親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

重磅一頁書/狼性買書與「習近平霸榜」:中國出版業的混沌明日?

2021/02/20 李艾真

高度受當局政策和外交關係影響的中國書市,遠不只是自由市場的供需邏輯。回看過去三年...
高度受當局政策和外交關係影響的中國書市,遠不只是自由市場的供需邏輯。回看過去三年間的出版趨勢變化,多起外交爭議將如何影響中國書市?圖為2018年中國駐白俄羅斯大使館員工展示習近平的書作。 圖/路透社

主持人/李艾真、編輯七號

中國書市:凡事有可能,萬事沒把握。」

書市緊扣時事並不稀奇,回望台美2020年的出版趨勢就知道——去年台灣因疫情激發大眾對理財的危機意識,導致投資書大紅;美國則是由政治和種族書獨領風騷。不過,高度受當局政策和外交關係影響的中國書市,遠不只是自由市場的供需邏輯,而是直接決定了什麼能出版、什麼出不了,這也導致中國書市的高度不確定性,今日之是轉眼即為明日之非已是家常便飯。而這些從未公開發布,卻能瞬間傳遍出版業界的各式禁令和「敏感內容」標準,也對從購買版權到實際出版有一定時差的翻譯書帶來挑戰。

回看2017到2020年三年間的出版趨勢變化,接連爆發的多起外交爭議如何影響中國書市?2018年3月起成為出版主管機關的中宣部設下了哪些審查關卡?連年迅速成長的中國出版市場,在2020年出現二十年來的首次負成長(-5.08%),多項沉痾亦持續發酵:「新年伊始,詭譎難測的中國書市會走向何方?」

▌請點閱下方收聽

中國出版社購買版權時出價積極,大型出版社為搶買重點大書更不時衝出超高價,對尚未完...
中國出版社購買版權時出價積極,大型出版社為搶買重點大書更不時衝出超高價,對尚未完稿、僅有寫作大綱的書也不吝大膽出手。圖為2020年在北京的一家書店。 圖/法新社

▌大市場紅利:狼性買書和小眾書的意外空間

筆者自2017年進入出版業、接觸國際版權相關業務,彼時初識中國書市,很快可以觀察到幾點特徵——中國出版社購買版權時出價積極,大型出版社為搶買重點大書更不時衝出超高價,對尚未完稿、僅有寫作大綱的書也不吝大膽出手。

在歐美,非文學書常見先有大綱,一兩年後全書完稿的時程安排,而翻譯版權的銷售會在大綱完成後就率先開跑。以美國書為例,圖書經紀人大多先以大綱售出北美/英文版權,接著開始推廣翻譯版權——首先,確定本土出版社後,即可估算出初步的作者交稿時間和「原版」的出版時程,翻譯出版社便可進一步就此評估其出版安排;又,北美/英文版權作為第一筆版權交易,其成績自然成為後續翻譯版權銷售的指標。若北美版權以高價售出,便能證明書的份量,進而對翻譯版權的銷售有加分效果。相對的,台灣出版社則較常傾向等全書完稿、看過全書稿再決定是否購入版權。

備受審查制度掣肘的中國圖書市場,其實也有意外的多元性——論述主題較小眾的書籍,往往還是有一定機會吸引規模較小,但專精特定類型的出版社購買版權,如以個人回憶錄形式分析美國種族議題的《Memorial Drive》,和由一對分別支持民主黨和共和黨的好友合寫,記錄兩人深入美國各州旅行,探索分裂輿情的《Union》,這兩本書都不屬於在中國書市特別受歡迎的主題,但簡中版權均已售出。

而綜觀以上幾點特質,其實都和「大市場」脫離不了關係——讀者基數大、市場大的體質,讓出版社更能大膽搶書、買書,也較有餘裕嘗試出版小眾的書籍,提升市場的多元性。誠然,在當前日益趨嚴的管制下,有不少主題難以在中國出版,但若從前述角度來看,中國書市也意外地不乏小眾書的生存空間。

中國書店當中常見的「官樣圖書」專區,各種官方出版品、習近平相關主題書。圖為201...
中國書店當中常見的「官樣圖書」專區,各種官方出版品、習近平相關主題書。圖為2019年北京三里屯的書店一隅。 圖/轉角國際

中國書市也意外地不乏小眾書的生存空間。圖為2019年北京三里屯的書店一隅,一名工...
中國書市也意外地不乏小眾書的生存空間。圖為2019年北京三里屯的書店一隅,一名工人正在閱讀政府官方出版圖書。 圖/轉角國際

▌風雲變色:當連番外交亂鬥遇上新招連發的審查制度

2016年,薩德反飛彈系統(THAAD)引爆中韓矛盾,隨著韓國電視劇、電影上檔受阻,KPOP明星不再訪華,「限韓令」發威的傳言不脛而走,書市也不例外——韓裔作者和韓國書因遲遲等不到書號(ISBN)而無法上市,直到2019年才趨緩(《82年生的金智英》簡中版於2019年9月上市,繁中版則是在2018年5月即上市,足足早了一年多)。

在中國,書號由當局統一核發。隨著多起外交事件爆發,業界也頻傳出書號卡關的消息,「書號下不來」儼然成為書市生波的頭號指標。2018年,桂民海案一度令瑞典書處境艱難,但影響層面最大的,還是在同年開打,於2019年進一步激化的中美貿易戰──美國書在翻譯書中占比大,美國作者拿不到書號,意味著出版社簽下的多本書無法如期上市銷售以回收前期成本,對經營影響甚鉅。弔詭的是,美國書難以出版的背面,恰恰是揭露美國黑暗面、批判美國的書籍在中國大暢銷、接連順利上市的盛況,如《美國陷阱》

2020年,疫情再加碼燒出中國與西方多國的矛盾,近期中澳關係亦持續緊張。幾乎緊跟著外交風雲而波動的書號制度,正是如今翻譯書在中國最大的困境之一。

於2019年進一步激化的中美貿易戰──美國書在翻譯書中占比大,美國作者拿不到書號...
於2019年進一步激化的中美貿易戰──美國書在翻譯書中占比大,美國作者拿不到書號,意味著出版社簽下的多本書無法如期上市銷售以回收前期成本,對經營影響甚鉅。但某些批評美國和西方民主的書,還是能在中國出版市場裡找到活路。圖為2019年2月攝於北京三里屯的大型書店。 圖/轉角國際

中宣部接手監管後,審查尺度明顯收緊,舉凡書名必須「正能量」(謀殺案連發的推理小說,書名卻不能有「死」字)、文案不得誇大(於某國暢銷?請提供資料佐證、不可以動不動就「震撼全球」)、包山包海的「敏感內容」(神話故事有怪力亂神之嫌、資安和科技倫理議題真的不好說⋯⋯),各種日新月異的出版規範族繁不及備載。

當翻譯書出現不得不刪改的內文,而需和作者溝通協商時,也面臨作者可能拒絕的窘境,如《二十一世紀資本論》作者、知名經濟學家托瑪.皮凱提(Thomas Piketty)接受《衛報》專訪時便直言其拒絕中國出版社刪改新書《Capital and Ideology》內文,恐將導致無法出版;不過,《人類大歷史》作者哈拉瑞(Yuval Noah Harari)持不同意見,認為在不影響書中核心概念的狀況下,配合出版地規範修改內文所舉案例無妨,讓作品能盡量進入越多市場、啟發來自不同背景和政治體制的讀者,才更有意義。

隨著審查趨嚴,中國出版社也開始對大綱階段的書籍持保留態度,尤其是易踩到敏感紅線的人文社科類書籍,往往要看過全書稿才決定是否購買。

隨著審查趨嚴,中國出版社也開始對大綱階段的書籍持保留態度,尤其是易踩到敏感紅線的...
隨著審查趨嚴,中國出版社也開始對大綱階段的書籍持保留態度,尤其是易踩到敏感紅線的人文社科類書籍,往往要看過全書稿才決定是否購買。 圖/美聯社

▌瘟疫之年的中國書市觀察筆記

回觀2020年的中國出版趨勢,出版社對心理勵志和商管類書籍較感興趣,對容易出現敏感內容的人文社科類則興趣下降。也就是說,嚴厲的審查制度讓出版社傾向經營「不容易出問題」的主題,長期下來恐怕將導致特定知識的缺席,而前述以大市場創造的多元性,實則難以彌補因審查而難以見日的眾多書籍。不過,也有不畏經營敏感議題的出版社走出不一樣的路──性暴力議題向來瀕臨審查紅線,去年,中國圖書發行公司世紀文景推出史丹佛大學性侵案當事人回憶錄《知曉我姓名》(Know My Name),以心理勵志元素拓展目標讀者,創下了不錯成績。

而根據中國出版市調機構《開卷》的年度市場回顧,網路通路的銷售額佔比已高達79%,但平均折扣竟低至六折。近年以直播、抖音短影片等形式賣書十分火紅,但都走超低折扣路線,當低價成為日常,其促進銷售的驅動力也日漸疲軟。無獨有偶,台灣出版業在去年雙十一檔期也爆發網路通路六六折爭議,兩岸書市同樣面臨折扣戰的困境,頗值得相互對照。此外,開卷也統計出小說、非文學和童書三大類的年度暢銷前十名,而小說和童書榜竟完全沒有新書,非文學榜單上也只有一本。比起台灣暢銷榜上新書佔一半,中國書市的新書面臨更嚴峻的考驗,相信也將影響出版社在今年購買新書版權的考量。

另,觀察開卷的實體書店月暢銷榜,非文學類前十名中,竟有過半都是習近平相關書籍。據報導,官方去年為習近平出版了34本書,平均每10.7天出版一本,頻率十分驚人。由於政府機構、學校等單位大量訂購,才會發生「習大大集體霸榜」的狀況,顯見去年當局對意識形態控管的力道亦加大。

面對後疫情時代的外交亂局和日益沈重的審查壓力,中國出版市場的新年走向依舊難測,但面對混沌的明日,能做的也許就是繼續當個既堅守航線,又能因應瞬變海象,挺過風暴的舵手,中國出版人如是,台灣出版人亦如是。

中國官方去年為習近平出版了34本書,平均每10.7天出版一本,頻率十分驚人。圖為...
中國官方去年為習近平出版了34本書,平均每10.7天出版一本,頻率十分驚人。圖為北京一家書攤售賣習近平的書作。 圖/路透社


收看更多文章,請訂閱轉角國際facebook專頁:

推薦閱讀

《應許之地》:中國沒出的歐巴馬回憶...書市救星與對中後見之明?

這些書很欠讀?國際年度書單的2020歐美出版關鍵字

李艾真

台大外文系畢業,現為圖書版權經紀人,負責非文學類書籍。依舊愛小說,但近年越來越偏心非文學,性別、政治和文化研究都是心頭好;除了好書,最愛電影和貓咪(有時還有偶像)。

作者文章

美國出版業界,何以反遭「保守派出版生態系」全面逆襲?圖為2021年8月底,波特蘭...

重磅一頁書/反疫苗陰謀大霸榜:美國「保守出版生態系」如何攻下了書市?

2021/10/02
從去年疫情爆發以來除了使用者大幅增加之外,更出現了史無前例「BookTok」風潮...

重磅一頁書/抖音救出版?歐美「BookTok」掀起的書市熱賣狂潮

2021/08/28
「各位,這就是敝公司的醜陋真相...」《紐約時報》調查記者合著的《醜陋真相》(A...

重磅一頁書/亂源祖克柏?《醜陋真相》寫的Facebook矛盾之惡

2021/07/31
全美最大的出版集團企鵝藍燈書屋宣布將以超過二十億美金的價碼併購規模排名第三的西蒙...

重磅一頁書/賣書巨獸誕生?美國「企鵝藍燈書屋併購案」出版超進化

2021/06/18
圖為2017年出版《川普的美麗詩篇》(The Beautiful Poetry ...

重磅一頁書/國際出版的「政治正確」陷阱?異見的自由還是壓迫的幫兇

2021/04/30
2009年,加拿大北極圈內拍到的北極熊相食照片,氣候變遷對於生態的衝擊,讓北極熊...

重磅一頁書/無人在意的環保冷門書?氣候危機時代「全球閱讀溫差」

2021/03/27

最新文章

2017年一位中東王子購買了80隻猛禽,帶上飛機後分別替每隻各訂購一張機票,「一...

失落的蒼空王者?哈薩克「獵隼復育」和世界猛禽黑市

2021/10/26
左為達衛特‧伊沙克(Dawit Isaak)本人、右為厄利垂亞的政治刑求
 圖...

最哀傷的世界紀錄:瑞典記者伊沙克「祖國冤獄」的第20年

2021/10/25
「駭人的北韓特工綁票案,是永遠沒有真相的謎團?」1976年8月位於新潟寄居浜海岸...

消失在海的彼端:北韓綁架日本人「拉致問題」17人謎案

2021/10/22
在東日本大地震爆發後半年,大筆復興資金注入受災都市,一群鬣狗般的業者紛紛搶進發災...

下級國民A:日本「核災經濟鍊」的底層除汙員證詞

2021/10/22
在德國許多地方,早在小學畢業之後(德國小學教育是四年制)就開始進行學制分流,但在...

巴赫曼老師的教室:德國教育「從小分流」的隱形歧視?

2021/10/21
這一次的編輯插播專訪當地長期關注LGBTQ的社運人士張玉珊,以此Nur Saja...

專訪張玉珊:從「叛教網紅風暴」談大馬LGBT穆斯林的日常掙扎

2021/10/21

回應

Top