重磅廣播／銅臭味的世界遺產？賽馬廣告惹怒雪梨歌劇院

2018/10/12 轉角說

主持人／編輯七號、編輯八號

「賽馬廣告給我滾！」著名的世界文化遺產雪梨歌劇院，近日爆發廣告投影爭議，上萬民眾連署反對把賽馬廣告投影到歌劇院外部、作為官方背書的商業宣傳，然而縱使歌劇院官方也排斥，在國家總理都出面力挺之下，世界級大型賽事聖母峰盃（Everest）的賽馬廣告，仍在9日成功出現投放到歌劇院之上。抗議民眾當日在現場集結，紛紛舉起標語和手電筒企圖干擾；雪梨歌劇院上投放賽馬廣告的爭議為何？此中牽扯了澳洲的賭博成癮問題、賽馬的虐待動物爭議...

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《影片：雪梨歌劇院外的抗議行動》

▎賽馬與雪梨歌劇院

位於澳洲雪梨港的雪梨歌劇院（Sydney Opera House）落成於1973年，是世界上少數被列入世界文化遺產的20世紀建築，其獨特的帆型外觀十分著名，近年來也有不少大型活動如奧運、橄欖球賽等，會利用其帆型外觀當作投影看板。不過在今年10月初時，新南威爾斯州賽馬協會預定要以歌劇院做為大型賽事「聖母峰盃」的廣告宣傳投影，起初遭到歌劇院方的拒絕，而引發了正反兩方的爭議，支持者認為賽馬廣告能增加觀光收益、促進經濟，反對方則指出歌劇院做為文化遺產，不應該從事商業化、無關公益的廣告，而且賽馬本身涉及賭博，對雪梨的形象可能會有負面影響。

歌劇院的執行長路易斯．海倫（Louise Herron）希望能夠撤除廣告，或至少讓這個投影盡可能減少廣告性質、不要強調賽事或賭博的成分；不過海倫在上當地知名電台2GB的廣播節目中論及此事時，卻在節目上與支持賽馬廣告的名嘴主持人艾倫．瓊斯（Alan Jones）大吵一架，瓊斯直接批評海倫「妳說不放廣告就不放？妳哪位啊？」還威脅海倫如果取消廣告，將會要求她辭去歌劇院CEO職位。激辯點燃了反對方的怒火，集結連署抵制賽馬廣告，但即便有超過25萬人的簽名抗議，仍阻擋不了聖母峰盃的威力，在新南威爾斯省政府、澳洲總理的強力護航之下，廣告仍在10月9日如期投放。

新南威爾斯州政府認為，廣告能帶來巨大的觀光利益，因此插手干預歌劇院管理階層的決定；而總理莫里森（Scott Morrison）則直言：「我不知道這是在吵什麼？一年一度最盛大的賽事，登上雪梨最大的廣告招牌，這有什麼不可以？」相反的，也有反對的議員表示，「雪梨並不是拉斯維加斯，文化象徵不應該用來宣傳賽馬，這個產業是以病態的賭博行為營利！」

在投放廣告當天，數百位民眾集結在歌劇院外，手持標語抗議，並拿出手機的閃光燈和手電筒，試圖在廣告播放時用燈光干擾。在抗議聲之中，賽馬廣告仍完成投放，但這件事情並未就此完全落幕，澳洲媒體指出，歌劇院廣告投放僅適用於非商業性或特殊需求，此次賽馬廣告是否合於規定仍有待釐清，甚至也引來了聯合國教科文組織的關切。事件過程之中，另一個討論的問題是澳洲賽馬賭博爭議，反賭博團體指出澳洲是在已開發國家當中，花費在賭博上的資金數一數二的國家，廣告投放可能又更促進了社會大眾的「賭性」，此外也有動物權團體認為，賽馬本身涉及虐待動物的嫌疑，並不適合用政府的力量推廣。