月經很正常：T for Tampon Tax，不遮掩、不納稅的英國女性生理用品

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英國女性生理用品領導品牌Bodyform，日前推出一則打破傳統的新廣告——英國之先例，影片畫面中，強調衛生棉吸收力的液體，不是藍色，而是紅色的溶液；留著辮子頭的男性帥氣走進店裡，拿了一包衛生棉結了帳就走；接著是女性淋浴時的畫面，紅色的水滴沿著大腿滴下，以及派對上，扮成衛生棉的來賓與眾人擁抱；二十秒的影片最後，打出的廣告詞說：

根據新聞報導，Bodyform希望挑戰生理期做為禁忌的社會常規，認為如果能讓更多人「看見」月經，它就更沒什麼好大驚小怪的。

事實上，這並不是該品牌第一次出來面對生理用品廣告中的迷思。2012年，一位署名理查的網友，在Bodyform的臉書頁面留言，直言Bodyform騙很大。他說小時候看衛生棉廣告，覺得女生能夠每個月享受那些自由自在騎腳踏車、跳舞等活動，還有「藍色液體」跟「翅膀」，真是讓他好生羨慕。直到他交了女朋友，滿心期待「每個月的特殊日子」來臨，才知道曾經以為的一切都是謊言。

《Bodyform廣告：有月經很正常》

為了回應這則貼文，Bodyform製作了一則廣告回應，誠心誠意地道歉。這則回應影片說明衛生棉廠商之所以要掩飾真相，是根據早年焦點團體的訪談結果，發現先前較為直白的廣告策略讓男性難以接受，不過這位理查兄戳破謊言，廠商也覺得是時候來說明白了。

且不論這則廣告究竟突破多少真相，它的確成功為品牌塑造了形象，廣告本身還得了獎項。卻也有人質疑，影片中的CEO根本沒這個人，其實是找來的演員，該不會一開始發文的理查也是安排好的吧？

無論是真是假，Bodyform的廣告的確開始轉型，不再塑造經期無憂無慮的假象，後續還推出廣告，讓女性在影片中受傷流血，儘管完全沒有提到月經或是衛生棉，片中倒是一語雙關地說：

月經啊月經，全世界有一半人口都會在生命中經歷它，照理講，人類有月經應該很久了。只是在二十一世紀的今天，要大眾自在地面對它和理解它，似乎還有一段距離要走。它是眾多育齡女性身體運作的一部分，然而不得不說，如何度過這段日子，卻也與社會經濟文化等結構問題離不開。就拿相關用品的消費來說，除了拋棄式衛生棉之外、棉條、月亮杯、布衛生棉、甚至可直接承接經血的生理褲，呈現了現今生理用品消費市場的不同面貌。

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有些人可能覺得，買衛生棉是個需要拿紙袋掩護的私密行為，但如女性主義者所言，個人就是政治（The private is political.）。

2014年，當時仍在倫敦大學金匠學院唸書的Laura Coryton在英國的倡議網站Change.org提案，要求政府免除女性生理用品的增值稅，此提案獲得熱烈響應，也讓國會開始對棉條稅（Tampon Tax）進行討論。

在英國，標準的增值稅稅率為百分之二十，視不同的商品以及服務，增值稅也有不同的稅率：例如書籍、嬰幼兒的衣物等，皆為零稅率。Laura Coryton認為，棉條應該與其他生活必需品一樣，適用零稅率，而非現行的百分之五。儘管這個提案很快地獲得幾位國會議員的支持，然而要讓棉條免稅，也不是英國政府自己說了算，還牽涉到英國與歐盟間糾葛的關係。

當英國在1970年代加入歐盟，女性衛生用品並未列入零稅率的項目中，而加入之後，英國不能獨自決定新增零稅率的商品項目，必須要歐盟所有會員國同意。Coryton認為，加入歐盟當時，以男性為主的國會沒把女性生理用品當成「生活必需品」，但在21世紀，這樣的想法不僅過時，還很危險，是時候來作出改變了。

經過一番協商（外加因脫歐而起的各種複雜因素），英國將在2018年四月正式免除棉條稅，原倡議者Coryton還創了網站，倒數向棉條稅說再見的時間。

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即便反應熱烈，仍舊有記者覺得為了每人一年付不到一鎊的VAT稅金，大張旗鼓地反對搞倡議，實在蠢到不行；而這樣的言論，也毫不意外地在網路上引來硝煙四射。從英國超市、藥妝店的價格看來，一包日用型衛生棉14片裝不到兩英鎊（合台幣一片四塊多），若有特價還可以更便宜。這樣算起來，也許每包的百分之五增值稅並不多，但根據報導，一年政府收取的總金額可達1200萬英鎊，而在棉條稅正式免除前，這筆稅收則提供給近70個相關慈善團體使用。

即便生理用品看似不貴，「月經貧窮」（period poverty）仍在英國發生。今年三月，媒體揭露，在英國里茲有青少女無法負擔拋棄式生理用品，有的拿襪子替代，有的用衛生紙墊，真沒辦法，只好月經來時便向學校請假，被迫缺課。經由學校向慈善團體「Freedom4Girls」求助後，相關的協助隨之啟動。

例如Bodyform（又是它）便宣布到2020年為止，將捐贈二十萬包衛生棉，提供給慈善團體發放給有需要卻又無法負擔的女性。英國的連鎖超市特易購（Tesco）、維特羅斯（Waitrose，又譯等玫瑰)，以及莫里森（Morrison's）則在今年先後宣布女性生理用品價格將調降百分之五，意即由零售商本身來吸收尚未免除的棉條稅。

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這些來自慈善團體、零售商、衛生棉製造商的回應固然正面，然而媒體上亦有不同的聲音，認為發放免費的衛生棉並非治本之道。「月經貧窮」的問題冰凍三尺非一日之寒，要解決還必須從教育著手。在學校提供免費的生理用品給需要的學生之時，應該還要教導關於月經的種種知識；更不應該讓廠商打著善盡社會責任之名到學校教學生使用衛生棉，實際上卻是行銷自家產品。

隨著性別教育成為必修課，也有倡議者認為除了市面上的拋棄式生理用品之外，還應該讓孩子認識並選擇對環境友善、可再用的生理用品。同時，也有提議說，月經不只是女生們的事情，在學校上相關課程時男生也應該一起聽，才能對其有所認識。

畢竟，如果網友理查可以早在中學時就認識月經，也就不會到頭來被衛生棉廣告騙很大了，對吧？

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