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阿宅形狀的好萊塢!美國「聖地牙哥動漫展」的光榮50年

2019/07/20 轉角說

「見證動漫阿宅的輝煌50年!」全美規模最大的動漫影視盛會「聖地牙哥國際動漫展」(...
「見證動漫阿宅的輝煌50年!」全美規模最大的動漫影視盛會「聖地牙哥國際動漫展」(SDCC)18日正式開幕,今年邁入50週年的SDCC,在漫威電影系列以及各大娛樂集團的領軍之下,不僅是全球矚目的娛樂焦點。圖為2019SDCC首日的Cosplay。 圖/法新社

【2019. 7.20 美國

阿宅形狀的好萊塢!美國「聖地牙哥動漫展」的光榮50年

「見證動漫阿宅的輝煌50年!」全美規模最大的動漫影視盛會「聖地牙哥國際動漫展」(SDCC)18日正式開幕,今年邁入50週年的SDCC,在漫威電影系列以及各大娛樂集團的領軍之下,不僅是全球矚目的娛樂焦點,也成為動漫和影視產業的指標性盛會。這個從1970年一個迷你漫畫展開始的活動,是如何在半世紀間成為輝煌的跨領域大展?從小眾聚會擴大為大眾娛樂,好萊塢工業又在動漫展中扮演什麼重要角色?

聖地牙哥國際動漫節(San Diego Comic-Con)是美國規模最大、也是世界數一數二的大型動漫展,在今年迎接50週年。SDCC發展至今,已不只侷限於漫畫,包含動畫、電影、玩具等娛樂產業都囊括其中,現今更是漫威(Marvel)、DC、迪士尼等眾多集團廠商,搶先發布最新作品的指標盛會。

今年備受矚目的焦點,有漫威的電影系列新進度和《復仇者聯盟》的年度特展,以及《星際大戰9》的最新消息;湯姆克魯斯(Tom Cruise)主演的《捍衛戰士:獨行俠》(Top Gun:Maverick)、以及經典音樂劇改編電影《貓》(Cats),也都在首日開幕後成為熱門話題。

從1991年開始,SDCC的場地固定於「聖地牙哥展會中心」(San Diego ...
從1991年開始,SDCC的場地固定於「聖地牙哥展會中心」(San Diego Convention Center)舉行,才足以容納逐年攀升的人潮與參展廠商;而其中各界焦點的「H大廳」,也是各廠商舉辦大型活動的兵家必爭之地。 圖/美聯社

聖地牙哥國際動漫節(San Diego Comic-Con)是美國規模最大、也是...
聖地牙哥國際動漫節(San Diego Comic-Con)是美國規模最大、也是世界數一數二的大型動漫展,在今年迎接50週年。SDCC發展至今,已不只侷限於漫畫,包含動畫、電影、玩具等娛樂產業都囊括其中。 圖/路透社

聖地牙哥國際動漫節最早創始於1970年3月,當時是以漫畫和科幻小說同好的型式,在一間飯店地下室舉辦的一場迷你漫畫展,不過當時也吸引了100多人共襄盛舉。同年8月擴大為「聖地牙哥金州漫畫展」(San Diego’s Golden State Comic-Con),人潮增加到300多人。

當時小型的漫畫展,逐漸受到漫畫和小說迷以及廠商的歡迎,規模逐漸擴大。雖然名為漫畫展,實際上會場除了美國漫畫之外,還有各類科幻與奇幻小說、電視電影、玩具等跨媒體的娛樂作品。1973年時,活動正式定名為「聖地牙哥漫畫展」(SDCC),1995年已有相當國際化的規模之後,改為沿用至今的「聖地牙哥國際漫畫展」(Comic-Con International: San Diego, CCI),不過現在都還是會通稱為SDCC。

「我們從沒想過,SDCC會有現在如此龐大的規模,也沒想過我們竟會存在長達50年。」SDCC行銷長格蘭薩(David Glanzer)向《法新社》表示,SDCC現今動輒十多萬人次入場、將近千家廠商與出版社參展,還有全球矚目的電影發佈會——這些都是50年前SDCC始料未及的輝煌成就。

SDCC創始人之一的奧夫(Richard Alf,創辦時年僅19歲,已於2012年逝世)認為,SDCC不斷成長的生命力,來自於美國動漫粉絲社群團體、出版社、廠商...等靠著「熱情」的串連推廣。從1991年開始,SDCC的場地固定於「聖地牙哥展會中心」(San Diego Convention Center)舉行,才足以容納逐年攀升的人潮與參展廠商;而其中各界焦點的「H大廳」,也是各廠商舉辦大型活動的兵家必爭之地。

在人潮帶動下,聖地牙哥展場周遭的住宿飯店常常也是一位難求,甚至還有人前一年就在準...
在人潮帶動下,聖地牙哥展場周遭的住宿飯店常常也是一位難求,甚至還有人前一年就在準備預訂。為期好幾天的活動,自然也讓週遭商店、餐廳等商業活動熱絡,有趣的是,也逐漸形成了「場外活動」區域,出現各種限定商店、大小型展覽,讓有些扼腕沒搶到票的動漫迷還是可以玩得盡興。每次的SDCC展覽期間,預估產值就可超過上億美元。 圖/美聯社

「我們從沒想過,SDCC會有現在如此龐大的規模,也沒想過我們竟會存在長達50年。...
「我們從沒想過,SDCC會有現在如此龐大的規模,也沒想過我們竟會存在長達50年。」圖為SDCC的名人像,左一為前漫威漫畫負責人史丹李(Stan Lee)。 圖/美聯社

到現在參展的廠商與出版社合計已超過700家以上,包括漫威、DC、以及美國最大獨立漫畫出版商「黑馬」(Dark Horse Comics)等,除此之外跨媒體的娛樂集團如迪士尼、華納等也是支撐展場豪華內容的重要成員;其他諸如電玩業、玩具商、動畫等琳瑯滿目,近20年來在日本動漫席捲歐美之下,SDCC展場中的日本展區也頗受高度矚目。

大約在2000年後,SDCC的參觀人數突破10萬人次,今年50週年預估可能超過13萬,成長速度驚人。而從售票情況也可窺知搶手程度:2009之前,入場證售票大約6個月左右售完;2011年時則已經縮短到1天之內搶光。2012年迄今,從開始售票到搶購一空,時間約在60到90分鐘之內。

在人潮帶動下,聖地牙哥展場周遭的住宿飯店常常也是一位難求,甚至還有人前一年就在準備預訂。為期好幾天的活動,自然也讓週遭商店、餐廳等商業活動熱絡,有趣的是,也逐漸形成了「場外活動」區域,出現各種限定商店、大小型展覽,讓有些扼腕沒搶到票的動漫迷還是可以玩得盡興。每次的SDCC展覽期間,預估產值就可超過上億美元。

是什麼原因,讓原本看起來像「宅宅聚會」的漫畫展,擴大成為大眾化、跨媒體娛樂產業的盛會?這個問題也正是SDCC50週年展覽上,特別回顧討論的關鍵。除了仰賴動漫迷和廠商的熱情串聯,近10年來朝向好萊塢電影化的趨勢,也有深遠的影響。

圖為2007年的SDCC大會上,漫威發表了小勞勃道尼(Robert Downey...
圖為2007年的SDCC大會上,漫威發表了小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)主演的《鋼鐵人》(Iron Man)電影預告,這是開啟後來漫威電影宇宙的重要契機,當時可能也沒預料到後來的10年,漫威與SDCC會有如此緊密、引領動漫娛樂的浩大聲勢。 圖/美聯社

2008年由小說系列改編的愛情奇幻電影《暮光之城》(Twilight)取得了市場...
2008年由小說系列改編的愛情奇幻電影《暮光之城》(Twilight)取得了市場極為亮眼的成績,這股「暮光風」也吹進SDCC,透過演員和導演的活動造勢,吸引了數千名影迷參加動漫展(之中有許多人可能本身並非動漫迷),雖然看在一些「正統派動漫宅」的眼裡可能有點不是滋味,但《暮光之城》系列掀起的旋風,確實讓SDCC的擴大有相當程度的影響。 圖/美聯社

2008年的SDCC大會,當時正好美國掀起歐巴馬旋風,而順勢出現了歐巴馬的動漫T...
2008年的SDCC大會,當時正好美國掀起歐巴馬旋風,而順勢出現了歐巴馬的動漫T。 圖/歐新社

2007年的SDCC大會上,漫威發表了小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)主演的《鋼鐵人》(Iron Man)電影預告,這是開啟後來漫威電影宇宙的重要契機,當時可能也沒預料到後來的10年,漫威與SDCC會有如此緊密、引領動漫娛樂的浩大聲勢。

而後2008年由小說系列改編的愛情奇幻電影《暮光之城》(Twilight)取得了市場極為亮眼的成績,這股「暮光風」也吹進SDCC,透過演員和導演的活動造勢,吸引了數千名影迷參加動漫展(之中有許多人可能本身並非動漫迷),雖然看在一些「正統派動漫宅」的眼裡可能有點不是滋味,但《暮光之城》系列掀起的旋風,確實讓SDCC的擴大有相當程度的影響。

而後2009年的《阿凡達》(Avatar)、《星際大戰》(Star Wars)系列也有類似的成效。《星際大戰》第一集時,於1976年時就參加了SDCC展覽,與現今SDCC上盧卡斯影業不僅擁有自己的攤位、滿場到處都可以看到星戰商品與Cosplay的盛況相比,已不可同日而語。

SDCC官方向《美聯社》表示,這種好萊塢化的傾向,也的確讓SDCC的策展方向有所轉變,最重大、最具商業價值的場合,讓位給了電影公司。然而這種發展結果,也正如同美國娛樂產業一樣,在高度娛樂工業化、跨界整合之下,動漫與影視、玩具等等界線越來越趨於融合——曾在2017年的SDCC上大放異彩的《一級玩家》(Ready Player One),這部結合小說文本、動漫電玩娛樂與宅文化的電影,正可做為見證。

到現在參展的廠商與出版社合計已超過700家以上,包括漫威、DC、以及美國最大獨立...
到現在參展的廠商與出版社合計已超過700家以上,包括漫威、DC、以及美國最大獨立漫畫出版商「黑馬」(Dark Horse Comics)等,除此之外跨媒體的娛樂集團如迪士尼、華納等也是支撐展場豪華內容的重要成員。 圖/路透社

SDCC官方向《美聯社》表示,這種好萊塢化的傾向,也的確讓SDCC的策展方向有所...
SDCC官方向《美聯社》表示,這種好萊塢化的傾向,也的確讓SDCC的策展方向有所轉變,最重大、最具商業價值的場合,讓位給了電影公司。然而這種發展結果,也正如同美國娛樂產業一樣,在高度娛樂工業化、跨界整合之下,動漫與影視、玩具等等界線越來越趨於融合。 圖/路透社



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