中國「愛國新疆棉」之亂：抵制H&M與adidas的激情矛盾？

2021/03/25 轉角24小時

▌中國「愛國新疆棉」之亂：抵制H&M與adidas的激情矛盾？

「激情抵制，三天就忘？」國際服飾品牌H&M在去年發表的聲明「不用來源有疑慮的新疆棉」，沒想到在今年3月突然掀起中國難以收拾的輿論砲火亂戰。包括天貓、京東在內的各大電商平台已紛紛將H&M商品下架；官媒《央視》、《人民日報》等也在3月24、25日強硬開砲，打出「#新疆雪白的棉花」、「#我支持新疆棉花」等號召中國民眾團結，抵制「造謠抹黑中國的企業」。過去曾在新疆棉議題上表態的adidas、Nike、無印良品等，也都在25日的延燒話題中被一一點名，愛國心高漲的網友更進一步審查所有adidas的品牌代言人，是否跟進解約表態。突然「記憶復甦」的愛國抵制風暴，是短暫激情宣洩、還是長遠的戰狼策略？

掀起這次中國輿論風暴的，是H&M在去年2020年的聲明。當時全球最大的棉花生產認證組織——BCI「良好棉花發展協會」——已在2019先發表了針對新疆棉原料的聲明，因為強迫勞動、新疆集中營等爭議事件，讓BCI對於新疆棉的生產過程和勞動環境感到疑慮。除了展開棉料清查之外，也暫停採購難以驗明勞動實態的棉料來源。透過BCI做第三方認證採購的H&M，後來才跟進了BCI的政策，宣告不再採用可能有疑慮的新疆棉料。

然而和新疆所有人權議題一樣，中國輿論的理解在資訊不對等、政府官方的言論控制下，多將所有指控與報導都簡單劃為「西方勢力的抹黑」，深信新疆「不存在任何問題」。

法新社記者於3月25日，前往拍攝北京三里屯的H&M旗艦店，被場外攔阻。圖／法新... — 法新社記者於3月25日，前往拍攝北京三里屯的H&M旗艦店，被場外攔阻。圖／法新社

沒有想到H&M在2020的聲明，卻在今年3月底突然被中國社群網路翻出舊帳，引爆成H&M的抵制和下架風波。H&M的公司政策，被解讀成「抹黑造謠中國」的政治手段，微博和微信等社群平台大舉出征的同時，24日傍晚在天貓、京東、拼多多等大型線上購物平台，也全面刪除H&M關鍵字搜尋。

「不許外國企業吃中國的飯、砸中國的鍋！」雖然中國官媒針對新疆議題，總是反射性地搬出制式回應，但這一次的時機微妙點，在於被掀出的是去年的舊帳、包括《央視》和《人民日報》、《環球時報》等多管進攻，種種跡象是否和不久前的歐盟制裁中國有關？又是不是與迎接今年100年黨慶的戰狼表態呼應？

中國官方自主號召「#新疆雪白的棉花」、「#我支持新疆棉花」的串連標籤，一直到25日微博的熱門關鍵字就有好幾組全都和新疆棉有關。除了H&M之外，其他過去跟進BCI聲明的品牌大廠，也都被一一點名列出，之中像是無印良品、adidas、Nike等都成為現今「愛國檢視」的對象。

在中國事業版圖名列前茅的adidas和Nike，已是繼H&M之後砲火集中的亂戰區。因為抵制H&M風暴開始後，就陸續有藝人迅速表態「解約切割」展現愛國心；因此adidas的廣告代言，馬上就變成下一波檢視清單，包括堪稱代言女王、能見度極廣的女星楊幂、Angelababy、易烊千璽、劉亦菲等眾多明星，都被質問一句：

「怎麼還沒出來表態？想躲到什麼時候？」

微妙的是，無論是adidas或Nike、無印良品，這些同樣被點名的品牌卻都沒有像H&M那樣，遭到電商平台的刪除下架。抵制聲浪雖高，但具體的打擊卻也只有停在針對H&M的線上平台而已，甚至25日在北京的H&M實體店面，都有記者發現人潮買氣依舊，看不出有受到網路風暴的波及。

除了激情愛國者之外，也有中國的社群意見認為，對adidas和Nike這樣在中國已經版圖廣大、代言和產業鏈繁雜的運動品牌大廠來說，要中國民眾全面抵制在現實上不太可能。更何況還有冬季奧運的贊助問題、中國網路與電視節目的廣告資金挹注，要輕易解約或抵制，牽動的負面效應恐怕更難以承擔。

而在日商無印良品方面，在微博上則出現了「#無印良品求生欲」的奇妙關鍵熱搜，由來是因為無印良品都有在其服飾商品上標註「新疆棉」，因而被解讀成是為了在中國市場求生的妥協之舉（但事實上無印良品一直都有標註來源），弔詭的是儘管無印良品沒有特別解釋，這樣的標註做法還是被批評「兩副嘴臉」、「證明了無印良品是兩面派！」