【2019. 12. 16 美國】

不准同性熱吻？美國「女同志結婚」電視廣告下架爭議

「看到女同志接吻，美國媽媽不知道要怎麼教小孩！」美國付費電視頻道Hallmark，在12月初的聖誕檔期，播出了婚顧公司Zola的電視系列廣告，其中一段是以女同志結婚為主題、並以雙方的幸福熱吻結束。但這數十秒的廣告，卻惹來保守派家長團體的激烈抗議，向Hallmark強力施壓後，一度成功逼使廣告下架、讓Hallmark官方出面道歉；果不其然這個突如其來的決定，引發社會輿論的軒然大波——「都快2020年了，美國還在發生這種事？」

投放廣告的 #Zola 是一間主打客製化的婚顧公司，在12月2日開始的聖誕節熱門檔期裡，向Hallmark頻道下了分別是以三對新人結婚為主題的系列廣告。廣告中有一對新人是女同志（另外兩對則分別是白人和黑人異性戀），角色版本雖然不同，但都以雙方的熱吻結束，旨在行銷Zola客製化婚顧的幸福形象。

但是女同志的接吻畫面，卻讓一些觀眾感覺「很不舒服」。

「這個廣告呈現了『不道德的生活方式』！」率先發難的是美國保守派的家長團體「一百萬媽媽」（One Million Moms，簡稱1MM）——她們是來自全國各州的地方媽媽兼基督教教友所組成，針對Zola的女同志結婚廣告大力撻伐，認為會破壞父母給小孩的道德教育，易言之就是「看到同志接吻會不知道怎樣教小孩」。

於是乎Hallmark頻道開始接獲大量客訴，到12月11日，Hallmark官方在排山倒海壓力之下，決定撤下Zola的廣告，「避免任何有爭議的廣告出現在頻道裡。」官方對外表示。

突如其來的決定讓Zola感到十分錯愕，倘若Hallmark頻道的立場反對同志婚姻，當初又為何要答應上廣告？「所有親吻、伴侶和婚姻，都是平等地慶祝愛情。」無奈的Zola官方也只回應，未來不會再向這個價值觀相左的頻道投放廣告。

下架事件果然引發輿論的軒然大波，從上周開始就不斷有觀眾和名人指責Hallmark頻道的做法，支持LGBT權益的社群也紛紛抨擊Hallmark的行為無異於歧視。但現在美國大眾文化裡，同志出現的畫面已幾如異性戀稀鬆平常，為何偏偏矛頭是指向Hallmark頻道？來自百萬媽媽的壓力究竟有多大？

Hallmark不只是美國主打家庭闔家觀賞的電視頻道，實際上它的前身就是1988年開辦的VISN頻道，由美國福音派教會、聯合循道會等多個基督教派團體共同支持和內容製作，而後陸續又改為「信仰與價值頻道」（Faith&Values Channel）、奧德賽電視網（Odyssey Network），隨著市場逐漸轉型後，現今的Hallmark也有一般商業娛樂節目，宗教色彩已不如以往濃厚，但其核心價值與收視客群仍有所繼承——這也是為什麼會有保守派團體在看到Zola廣告後，嚇得趕快打電話抗議。

施壓的百萬媽媽1MM又是什麼來頭？其背後的團體更大尾——1977年成立的民間團體「美國家長協會」（American Family Association，AFA），是一個主張反同、反墮胎、反色情的基督教團體。

AFA長久以來算是「戰績顯赫」，舉凡有公司企業或電視媒體公開支持婚姻平權、或任何與其價值觀相悖的主張、或呈現出任何像是這種「傾向」的感覺，就有極高機率遭到AFA投訴或公開抵制。電視節目和廣告的內容，也是AFA努力四處「海巡檢驗」的目標。而百萬媽媽就是AFA另外成立的子團體，想以家長的形象捍衛家庭價值，除此之外其實還有另一個「百萬爸爸」（One Million Dads），但規模和影響力輸媽媽很多。

在這次的Zola廣告風波裡，AFA和1MM的壓力就伸向了Hallmark頻道的母集團「皇冠媒體家庭電視網」（Crown Media Family Networks），向集團總裁阿伯特（Bill Abbott）直接施壓。根據1MM的說法，總裁親自致歉、還承諾「Hallmark會繼續保持安全、家庭友善的頻道特性」。

透過保守派團體的網絡而導致的下架事件，自然無法被早以接受婚姻平權價值的眾多美國輿論所接受，Twitter社群方面隨即湧現 #BoycottHallmark 抵制的串聯浪潮，知名女同志主持人艾倫（Ellen DeGeneres）也忍不住開砲：

「不是都快2020年了？Hallmark倒底在想啥？」

結果輿論抵制聲浪高漲、反噬Hallmark頻道，15日晚間Hallmark的CEO發出了道歉聲明，表示將撤回廣告下架的決定，「重新和Zola恢復合作關係」。