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鏡頭背後/不准同性熱吻?美國「女同志結婚」電視廣告下架爭議

2019/12/16 轉角24小時

美國付費電視頻道Hallmark,在12月初的聖誕檔期,播出了婚顧公司Zola的...
美國付費電視頻道Hallmark,在12月初的聖誕檔期,播出了婚顧公司Zola的電視系列廣告,其中一段是以女同志結婚為主題、並以雙方的幸福熱吻結束。但這數十秒的廣告,卻惹來保守派家長團體的激烈抗議,向Hallmark強力施壓後,一度成功逼使廣告下架。 圖/美聯社

【2019. 12. 16 美國

不准同性熱吻?美國「女同志結婚」電視廣告下架爭議

「看到女同志接吻,美國媽媽不知道要怎麼教小孩!」美國付費電視頻道Hallmark,在12月初的聖誕檔期,播出了婚顧公司Zola的電視系列廣告,其中一段是以女同志結婚為主題、並以雙方的幸福熱吻結束。但這數十秒的廣告,卻惹來保守派家長團體的激烈抗議,向Hallmark強力施壓後,一度成功逼使廣告下架、讓Hallmark官方出面道歉;果不其然這個突如其來的決定,引發社會輿論的軒然大波——「都快2020年了,美國還在發生這種事?」

投放廣告的 #Zola 是一間主打客製化的婚顧公司,在12月2日開始的聖誕節熱門檔期裡,向Hallmark頻道下了分別是以三對新人結婚為主題的系列廣告。廣告中有一對新人是女同志(另外兩對則分別是白人和黑人異性戀),角色版本雖然不同,但都以雙方的熱吻結束,旨在行銷Zola客製化婚顧的幸福形象。

但是女同志的接吻畫面,卻讓一些觀眾感覺「很不舒服」。

「這個廣告呈現了『不道德的生活方式』!」率先發難的是美國保守派的家長團體「一百萬媽媽」(One Million Moms,簡稱1MM)——她們是來自全國各州的地方媽媽兼基督教教友所組成,針對Zola的女同志結婚廣告大力撻伐,認為會破壞父母給小孩的道德教育,易言之就是「看到同志接吻會不知道怎樣教小孩」。

於是乎Hallmark頻道開始接獲大量客訴,到12月11日,Hallmark官方在排山倒海壓力之下,決定撤下Zola的廣告,「避免任何有爭議的廣告出現在頻道裡。」官方對外表示。

突如其來的決定讓Zola感到十分錯愕,倘若Hallmark頻道的立場反對同志婚姻,當初又為何要答應上廣告?「所有親吻、伴侶和婚姻,都是平等地慶祝愛情。」無奈的Zola官方也只回應,未來不會再向這個價值觀相左的頻道投放廣告。

「這個廣告呈現了『不道德的生活方式』!」率先發難的是美國保守派的家長團體「一百萬...
「這個廣告呈現了『不道德的生活方式』!」率先發難的是美國保守派的家長團體「一百萬媽媽」(One Million Moms,簡稱1MM)——她們是來自全國各州的地方媽媽兼基督教教友所組成,針對Zola的女同志結婚廣告大力撻伐。 圖/One Million Moms

下架事件果然引發輿論的軒然大波,從上周開始就不斷有觀眾和名人指責Hallmark頻道的做法,支持LGBT權益的社群也紛紛抨擊Hallmark的行為無異於歧視。但現在美國大眾文化裡,同志出現的畫面已幾如異性戀稀鬆平常,為何偏偏矛頭是指向Hallmark頻道?來自百萬媽媽的壓力究竟有多大?

Hallmark不只是美國主打家庭闔家觀賞的電視頻道,實際上它的前身就是1988年開辦的VISN頻道,由美國福音派教會、聯合循道會等多個基督教派團體共同支持和內容製作,而後陸續又改為「信仰與價值頻道」(Faith&Values Channel)、奧德賽電視網(Odyssey Network),隨著市場逐漸轉型後,現今的Hallmark也有一般商業娛樂節目,宗教色彩已不如以往濃厚,但其核心價值與收視客群仍有所繼承——這也是為什麼會有保守派團體在看到Zola廣告後,嚇得趕快打電話抗議。

施壓的百萬媽媽1MM又是什麼來頭?其背後的團體更大尾——1977年成立的民間團體「美國家長協會」(American Family Association,AFA),是一個主張反同、反墮胎、反色情的基督教團體。

現今的Hallmark也有一般商業娛樂節目,宗教色彩已不如以往濃厚,但其核心價值...
現今的Hallmark也有一般商業娛樂節目,宗教色彩已不如以往濃厚,但其核心價值與收視客群仍有所繼承——這也是為什麼會有保守派團體在看到Zola廣告後,嚇得趕快打電話抗議。 圖/Hallmark Channel

AFA長久以來算是「戰績顯赫」,舉凡有公司企業或電視媒體公開支持婚姻平權、或任何與其價值觀相悖的主張、或呈現出任何像是這種「傾向」的感覺,就有極高機率遭到AFA投訴或公開抵制。電視節目和廣告的內容,也是AFA努力四處「海巡檢驗」的目標。而百萬媽媽就是AFA另外成立的子團體,想以家長的形象捍衛家庭價值,除此之外其實還有另一個「百萬爸爸」(One Million Dads),但規模和影響力輸媽媽很多。

在這次的Zola廣告風波裡,AFA和1MM的壓力就伸向了Hallmark頻道的母集團「皇冠媒體家庭電視網」(Crown Media Family Networks),向集團總裁阿伯特(Bill Abbott)直接施壓。根據1MM的說法,總裁親自致歉、還承諾「Hallmark會繼續保持安全、家庭友善的頻道特性」。

透過保守派團體的網絡而導致的下架事件,自然無法被早以接受婚姻平權價值的眾多美國輿論所接受,Twitter社群方面隨即湧現 #BoycottHallmark 抵制的串聯浪潮,知名女同志主持人艾倫(Ellen DeGeneres)也忍不住開砲:

「不是都快2020年了?Hallmark倒底在想啥?」

結果輿論抵制聲浪高漲、反噬Hallmark頻道,15日晚間Hallmark的CEO發出了道歉聲明,表示將撤回廣告下架的決定,「重新和Zola恢復合作關係」。

「不是都快2020年了?Hallmark倒底在想啥?」圖為2019年6月的紐約同...
「不是都快2020年了?Hallmark倒底在想啥?」圖為2019年6月的紐約同志遊行。 圖/路透社



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