泰勒絲的巨星誕生記：在分眾化的世界，誠實說好自己的成長故事

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編按：世界歌壇天后泰勒絲（Taylor Swift）正在進行2023-2024年Eras Tour時代巡迴演唱會，在五大洲舉辦至少150多場演出，龐大商業成功也衍生「泰勒絲經濟學」的熱烈討論。

然而除去經濟效應之外，若從文化與傳播視角來看，泰勒絲究竟何以擄獲世界歌迷的心？轉角國際特別邀請本站專欄作者、亦是泰勒絲資深歌迷的謝達文，分享屬於泰勒絲和我們身處的時代的特殊意義。

其實，有太多理由足以讓泰勒絲無法成為國際巨星。

這不是一個適合巨星的時代：她在2006年發行第一張專輯，美國指標性連鎖唱片行「淘兒唱片」（Tower Records）就是那年宣告破產，唱片業已開始衰退，1990年代的榮景不可能復返。何況，她從鄉村音樂界出道，而那時鄉村音樂聽眾仍以3、40歲的美國男性為大宗，即使她能在其中闖出一片天，也未必能征服全球流行文化。何況到了近期，串流興起之外，注意力經濟下各式內容的競爭也無比激烈，演算法更常把消費者分成一個又一個小泡泡，過去明星一發行新唱片很快就能賣出上百萬張，現在總計能賣出幾十萬張都已是少數。

此外，在她20多歲時，大眾媒體和網路社群相繼為她貼上種種標籤，足以毀掉許多年輕女性──玩弄男人，水性楊花，炒作前任，說謊做作，假面心機。她的仇人也動用這些標籤發動一波波中傷，包含利用剪輯過的錄音炮製醜聞，2016年前後讓她的形象跌到谷底，甚至曾有人熱議泰勒絲生涯是否已經結束。

事後看來，答案當然是否定的。到了2024年，由於泰勒絲巡迴演唱會的巨大成功，市面上出現各種「解釋」她成就的文章。很多評論提到她的形象經營，但2016年的重大危機足以證明「風向」來來去去，長期成功背後必須有更穩固的基礎。也有人提到她的優渥家境、種族身分或外貌條件，這些固然都是有利因素，但不足以說明為何當代樂壇幾乎沒有人──即使背景相近──能複製她的路徑。當然，要分析一位創作者的成功絕對必須從她的作品談起，但音樂史上也不乏被埋沒的好作品或創作者，何況泰勒絲的成就遠遠不只「未被埋沒」而已。

被埋沒只需要一個原因，成功卻需要無數多個條件契合。在這些條件中，「說故事」是一個必須注意的關鍵詞：泰勒絲是一個極度擅長說故事的人，而她說的故事及說故事的方式又切合這個時代的需求、抓緊這個時代提供的機會，這不但為她帶來觸底反彈的能量，也給了她超越樂種和分眾限制的能力。

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▌用鄉村樂說出千禧少女的故事

一切都得從少女們說起。2009年，音樂雜誌《滾石》的記者跟著泰勒絲去到一場紐約的不插電演出，現場聽眾多半是中學女生。表演結束後，許多少女都將自己手寫的信交給泰勒絲，記者和她一起讀信，發現這些信有個共同特色：少女們在信裡都提到種種不同的傷心，比如被其他女孩排擠，又比如目睹別的同學被霸凌，「不了解為什麼有些人會這麼享受對其他人殘忍」。

有個少女是這樣寫的：「我很難過，而你告訴我『你不孤單』」。但對她而言，泰勒絲的意義還不只如此。「我最大、最大的願望，」那位女孩在信的結尾說，「是我哪天也能改變一位青少年看待這個世界的方式──就像你為我做的一樣。」

泰勒絲的歌曲不但切中這些少女的心情，還可以改變她們看世界的方式，關鍵在於把故事說好：她的創作拒絕大而化之的主題與氛圍，而擅長使用具體細節建立一個情景、一個觀點，藉此帶著聽眾走上一條完整的思路，路上彎繞曲折，最終通往更深的地方。

比如她在那年發行的經典歌曲〈Fifteen〉，開頭就帶觀眾走回高中的走廊，回顧那樣的年紀，「當有人有說他喜歡你／你就會相信他」。接著，她說起自己和好友後來又再更懂事了一些（「在你的人生中，會做到／比『和足球隊那個男孩約會』更重要的事」），因而對那時受傷的自己有些捨不得，「希望能夠回去／告訴那時的自己你現在所知道的那些」。當聽眾聽到這裡，認為自己那些懊悔的心事被看見了，泰勒絲又帶著聽眾走得更遠些，延續告慰而不說教的語氣唱到：

跟隨她的歌曲，我們可以接納那時還想不了那麼遠的自己，現在，我們更了解自己想達成什麼，不用再把這個或那個男孩當成自身意義的來源，已經準備好繼續前進──正是這樣的故事，讓這一大群少女寫信給泰勒絲，感謝她改變她們看待世界的眼光。

那也正是最適合說這種故事的時代。後來被稱為千禧世代的少女們，當時正開始透過網路上各種小的論壇與平臺分享興趣及心情。《哈利波特》先在1997年出版，接著有女主角更為吃重的《暮光之城》（2005）和《飢餓遊戲》（2008），許多少女開始交流各種心得、評論、二次創作，而第一代的社群網站和部落格如MySpace、Tumblr、LiveJournal等也讓更多人可以在網路上找到同類。泰勒絲就是在這樣的年代裡被他們發掘，而她在MySpace頁面上破4,000萬的瀏覽數，又足以向電臺和其他人證明她絕對值得進一步推廣。

更重要的是，這樣的陪伴也是創作者和聽眾間最堅實的關係：泰勒絲的魅力從來不在於一時的形象，曾因她的作品而「改變看待世界的方式」的歌迷，絕不會輕易背棄她，遑論為了所謂的人設而「由粉轉黑」。

至於泰勒絲說故事能力的養成，也有其獨特時代背景。她經營情節、結構和情緒的技能源於鄉村音樂，不僅總是有精準犀利、具有記憶點的重點句子，且整首歌是在多次往復轉折之間向前推進。過去長期以來，鄉村音樂這種敘事能力多數用於關照「大人世界中的心碎」，泰勒絲因此成為開發「新市場」的創新者。

當一個世代的少女（和少年）第一次聽到有人以這種方式處理他們的情感，泰勒絲就是當時這麼做的第一品牌，甚至唯一品牌。最好的證明莫過於許多下個世代的女性創作人也都曾說，自己少女時期就是聽泰勒絲的歌長大，比如Gracie Abrams曾說，泰勒絲的貢獻正在於她為如何表達「年輕女性的種種脆弱」提供藍圖，讓她們意識到可以用這種方式唱出自己的心境轉折。

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▌勇敢嘗試不同樂風，超越分眾邏輯

在鄉村音樂與千禧世代少女的基礎之上，泰勒絲仍不斷翻新說故事的方法──進軍流行音樂，並嘗試各種不同製作風格，後來甚至推出兩張獨立民謠專輯。在泰勒絲和歌迷的辭典裡，不同風格的專輯各自對應一個「時期」（era），隨著她年紀漸長，每個時期處理的主題各自不同，讓她說出的故事更加多元。因此，不同時期都各自能夠吸引不同的聽眾，有助於進一步打破分眾的界線。

泰勒絲之所以能創造新「時期」，其實也來自她嗅到這個時代給她的機會。樂風轉變過去很長一段時間有相當高的風險，容易招致批評，就連大師Bob Dylan都難以跨越。在鄉村音樂界更是如此，80年代的Gary Morris、Restless Heart都曾因為實驗而被某些圈內人視為叛徒。但到了泰勒絲的年代，樂風轉換的禁忌相對解除，尤其鄉村音樂電臺不再是個別獨立經營，而經常是大廣播公司的分支，同間公司旗下也會有流行音樂電臺，歌手轉換樂風也不再等同於「背叛」電臺，這讓泰勒絲不用擔心在職業生涯之初就會兩頭落空。

泰勒絲也善加利用機會，成果受到越來越多樂迷認可。一方面當然是因為她具備才華且對待作品非常認真，從來沒有人能指控她「沒做好功課就來蹭」。另一方面她也樂於與各種樂風的高手合作，更累積了足夠名聲和實力能找到高手與她合作：比如曾經操刀布蘭妮、新好男孩等人的流行名曲的Max Martin和Shellback為她製作《Red》（2012），又比如當她想跨足另類與搖滾的樂風時，與來自知名獨立搖滾團The National的Aaron Dessner和fun.的Jack Antonoff成了長期搭檔，還和獨立民謠樂團Bon Iver在2020年合唱過兩首歌曲（〈exile〉和〈evermore〉）。

這樣的合作不但幫助她做出更好的作品，更能藉由這些人向新樂迷「掛保證」，讓她的作品能夠「出圈」，被更多本來對她沒興趣的人聽見；其中，中年男性搖滾樂迷（所謂「憂鬱的爸爸們」）尤其具有指標性。這樣一來不只樂迷數量增加，更讓泰勒絲越來越不受限於「寫給小女生」的舊形象，不會因此被部分族群預先排斥。有商業分析家主張，在現今這個時代，舉辦演唱會的成本大幅提高，正是因為泰勒絲擁有跨越世代、性別、地域等限制的能力，在美國各州乃至世界各國都能吸引到滿場聽眾，才可以支撐高密度、高成本的國際巡演。

不過，即使樂風有所轉型，她仍從未棄守自己在技能與觀點上的獨特之處：具體的細節，精準的重點句，曲折往復的故事線，並且總是誠實面對自己的脆弱。比如，在《1989》（2014年發行）這張標誌她轉向純流行的專輯當中，確實有一兩首較貼合「市場口味」的歌曲，但如一位樂評人所說，綜觀整張專輯16首歌，她仍「拒絕扮演『呆板的派對女孩』或『被拋棄的情人』」之類的既定角色，更不滿足於僅是營造「某種態度或美學」。

相反地，她仍然有一個又一個的課題要藉由說故事來談得更深：自由（〈New Romantics〉），耽溺與戒除（〈Clean〉），又或者浪漫愛的本質（〈You Are in Love〉）。在這方面，泰勒絲的「品牌」相當可靠，從未變質。

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▌一個個時期，構成泰勒絲本人的成長故事

在可靠的品牌之下，一張又一張的專輯接連問世，而這些「時期」又可以串接成一個更大的故事：泰勒絲本人的成長故事。

這個大故事也是讓歌迷高度投入、高度忠誠的一大主因：即使是「遲到」的歌迷也可以透過回顧，感到自己不只是在聽歌，而是在參與一個人的完整成長故事──這時她陷入危險關係，這時她剛搬到紐約這樣的大都會，這時她在面對被攻擊詆毀的傷害，這時她有個讓她安心的伴侶──這種「品牌故事」是大部分的歌手與創作者都很難複製的。

值得補充的是，世上多數敘事都常有不精準、過度簡化的地方，泰勒絲的時期敘事也是如此。比如2017年專輯《Reputation》普遍被認為是「復仇」之作，泰勒絲確實在宣傳上刻意大量運用蛇、黑白色彩等元素，強調她2016年被中傷後終於復活。然而，《Reputation》其實只有少數歌曲以復仇為主題，絕大多數反而是關於身處一片危險與不安中的私密情感，比如〈Getaway Car〉講了一個逃離與背叛的故事，〈Dancing with Our Hands Tied〉處理關係內的恐懼與希望，〈Call It What You Want〉則是關於建立讓她感到安心的關係。

同理，2020年專輯《evermore》的主導形象是森林裡的女巫，對應到疫情期間人際疏離下的幻想世界，但其實當中多數歌曲既不神祕也不幽靜：〈tolerate it〉關於討好、貶低與逃離，〈right where you left me〉關於受困於回憶，〈happiness〉則關於尚未準備好給出祝福前的掙扎。

泰勒絲想必深知這點，但身為聰明的行銷者她並不在意：簡單且切合時事的敘事主線有助於對外行銷，至於個別作品要談的故事，認真的歌迷自然能夠掌握，她大可讓作品自己說話，不必太過擔心。

畢竟，早在2013年，泰勒絲就已經和來專訪她的記者分享，她發現同樣是演唱會上歌迷的尖叫聲，其實也有不同型態，比如某些來賓上臺時，台下會出現「這男的真可愛」式的尖叫。

她深知自己的魔法來自於說故事，從出道至今都是如此。

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責任編輯／王穎芝