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薇婭的脫貧網紅崩毀記:中國「帶貨女王」為何一夜被滅?

2021/12/21 轉角24小時

薇婭帶貨帶成了上百億人民幣的超級巨富。 圖/法新社
薇婭帶貨帶成了上百億人民幣的超級巨富。 圖/法新社

【2021. 12. 21 中國

薇婭的脫貧網紅崩毀記:中國「帶貨女王」為何一夜被滅?

「曾經是中國的脫貧直播主,為何變成逃稅女王?」直播賣貨動輒破億人民幣、以「帶貨女王」、「淘寶一姐」名揚全球的中國網路直播主——薇婭——20日遭中國政府以逃稅罰款的名義,出手重罰人13億民幣(新台幣57億)。由於薇婭案前不僅以「脫貧公益直播主」的勵志故事,成為中國政商界力捧、甚至邀上央視春晚的新時代創業典範;在2021年雙十一購物節的預售節目中,薇婭一人帶貨更飆出了「14小時銷售82億人民幣」(新台幣358億)的驚人號召力。因此中國官方本回暴擊式的追稅處罰,不僅讓全中國為之震撼,薇婭過去勵志的「帶貨帝國」更是一夜崩毀。

儘管薇婭立刻公開道歉認錯,並承諾會努力籌措、依法處理天價罰金,但所有曾與他合作的直播單位、網路平台、社群帳號,20日卻都同步對薇婭下達了「全網封鎖令」,所有對外帳號全遭瞬間封禁,直接掐斷了這名「帶貨女王」的生路空間。

殺雞儆猴的被祭旗故事,一時也讓中國帶貨網紅人人自危。但身為中國直播一姐、甚至曾經被邀上博鰲論壇大談數位經濟的薇婭,究竟發生什麼事?曾被中國政府看作是「協助脫貧」創造財富的終極網紅,何故慘遭封殺?繼范冰冰的陰陽合同查稅案之後,中國中央管控的手,又能怎樣嚴控著網路直播的「新興巨富」?

央視2021年舉辦的網路春晚,甚至邀請薇婭登台以「淘寶直播公益扶貧主播」的名稱領...
央視2021年舉辦的網路春晚,甚至邀請薇婭登台以「淘寶直播公益扶貧主播」的名稱領銜表演。 圖/央視春網

現年36歲的薇婭本名黃薇,早年曾經闖蕩過演藝圈而未有突出成績,後來回歸本行的服飾銷售,跟上中國電商的蓬勃發展起家,後來2016年轉戰成為淘寶直播主後,以驚人的銷售能力竄紅,在2019年雙十一期間創下「直播4,000萬人次觀看、成交30億人民幣」的紀錄,2021年提前在10月的預售直播,也刷出直播14小時成交82億的成績,驚人成就獲封中國帶貨女王、直播一姐,並與另一位直播網紅李佳琦(今年雙十一預售成交額106億),並列為時下中國銷售實力和人氣最頂尖的兩大紅牌。

薇婭在中國的崛起,直接反映了中國從「電商網戰」經濟起飛以來的現象,光是薇婭個人直播能帶動的經濟效益,甚至可以成為其他民間企業一整年的利潤,仰仗薇婭動輒破千萬的直播觀看人次、瞬間「秒空」賣光的實力保證,讓她成為商家趨之若鶩的頂尖帶貨網紅。

不過薇婭並沒有只以直播主身分活動,她與丈夫董海鋒創立謙尋文化公司,自己經營電商直播、網羅各大直播主到集團旗下,同時拓展與直播相關的產業鏈,從產品批貨、物流運送、再到售後服務等通通包辦,薇婭夫婦也就因此成為中國當代電商創業的成功典範之一。

事業越做越大的薇婭,坐在直播間能賣出的商品也越來越驚奇,2020年4月1日愚人節當天,薇婭竟在淘寶直播銷售貨真價實的「火箭」,由武漢的航天科工火箭提供,售價4,500萬元人民幣,薇婭直播特惠價4,000萬,欲購者需先支付訂金50萬人民幣。

這個「賣火箭」的實際內容其實是「火箭發射服務」,雖然因為選在愚人節當天直播而一度被當作是整人節目,直播5分鐘後就超過800人支付訂金,最後由衛星公司完成下訂,成為中國電商直播史上頭一次的火箭訂單,在當時引爆不少話題。

就連在中國很受歡迎的主持人小S,也曾上薇婭的帶貨直播秀。 圖/新華社
就連在中國很受歡迎的主持人小S,也曾上薇婭的帶貨直播秀。 圖/新華社

中國帶貨兩大天王——李佳琦與薇婭。 圖/微博
中國帶貨兩大天王——李佳琦與薇婭。 圖/微博

電商龍頭阿里巴巴也曾經和薇婭有過密切合作。在2019年馬雲還沒有銷聲匿跡之前,配合中國政府的「脫貧攻堅」政策,以馬雲為代表到中國各地方推行「阿里技術脫貧」活動,藉由推銷地方的產品來促進經濟循環,而一系列的公益活動之中,阿里巴巴和中國地方政府,就看上了薇婭的帶貨實力。2019年薇婭參加河北脫貧專場直播,2小時訂單就刷出14萬筆,銷售額超過600萬人民幣,累積觀看人次100萬,而讓河北省政府最高興的是,所有這次由地方貧困縣提供的商品,全數傾銷一空。

薇婭證明了自己有效帶動中國脫貧的能力,近而成為中共官方組織「全國青聯」的代表,並且在官方大力推動的脫貧政策紀錄片《中國減貧密碼》裡成為見證者,而且是片中唯一出現的電商主播,已可見政府對其「相對重視」的善意態度。

然而社會輿論每每談到薇婭,言談所及幾乎都是銷售數字如何驚人,近年來特別針對演藝圈查稅的風暴雖然已不在檯面上延燒,但官方盯上有極高社會知名度和收入的公眾人物,查稅中槍就被認為是遲早會發生的事。

今年2021年當中國刻意壓制雙十一數字競爭的「歪風」時,10月份薇婭和另一位中國直播網紅李佳琦,雙雙開出直播預售的紅盤,李佳琦直播14小時拿下106億人民幣成交額,薇婭則是82億。就在網路社群圍觀讚嘆的同時,關於薇婭這樣天價收入的直播主,到底有沒有務實繳稅?是不是和過去范冰冰等天價合約藝人一樣,鑽法律漏洞逃稅?儘管過去曾有質疑,但薇婭對外的說法,常常以「財務都交由丈夫董海鋒處理,絕無不法情事」回應。

沒想到薇婭雖然平安歡喜地度過了今年的雙十一,卻在年底突如其來遭到中國官方出手重擊,12月20日浙江省杭州市稅務局稽查局發出公告:

「網絡主播黃薇(網名:薇婭)在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元,依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定,追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元。」

圖為薇婭與馬雲同台直播的「阿里巴巴技術脫貧大會」。 圖/阿里巴巴
圖為薇婭與馬雲同台直播的「阿里巴巴技術脫貧大會」。 圖/阿里巴巴

薇婭(中)與李佳琦(左)兩大「直播帶貨天王」,甚至受邀出席2021年的博鰲亞洲論...
薇婭(中)與李佳琦(左)兩大「直播帶貨天王」,甚至受邀出席2021年的博鰲亞洲論壇演講。 圖/中新社

在被中國懲以「全網封鎖令」之前,薇婭在2020年的雙11大會上,曾賣出「14小時...
在被中國懲以「全網封鎖令」之前,薇婭在2020年的雙11大會上,曾賣出「14小時82億人民幣」的驚人產值。 圖/薇婭

公告出現後在中國社群網路上旋即延燒,關鍵詞「薇婭被罰13億」「薇婭逃稅被重罰」成為熱搜話題,聲勢更壓過了正在中文圈熱議的王力宏事件。與此同時,薇婭的各大社群平台帳號,諸如微博、抖音、小紅書,甚至大本營的淘寶直播間,全部一律遭到封禁。

瞬間全面封鎖的動作讓中國社群一片譁然,儘管薇婭立即發出道歉聲明,直接坦承逃稅認錯,但截至目前為止仍未見有任何解封變化,而原本要在20日當晚的直播也都被迫取消,接下來薇婭預定的聖誕節、元旦跨年活動能否照常舉行,恐怕也都是未知數。

「13億?我祖先從猴子幹起都賺不到這個數。」

薇婭被重罰的13.41億人民幣(約新台幣58億)數字讓中國民眾咋舌,更遠遠超出2019年范冰冰事件追繳的8.8億,中國網友如此嘲諷:「上次聽到13億是人口普查」,還把薇婭變成了數量單位,「1薇婭=13.41億RMB」、「1薇婭=1.52范冰冰」。

官方出手的同時,網路輿論也開始接二連三出現了檢討網路直播主的文章,甚至連動帶起了其他直播主「自行主動補繳稅款」的呼聲。而當薇婭被重擊之後,網友們直覺想到的人就是今年堪稱直播帶貨天王贏家的李佳琦,在20日李佳琦的社群平台紛紛出現網友留言:「老老實實做人」,不少粉絲也擔憂如果下一個整治李佳琦,也會讓他的平台遭到全面封禁。

 圖/新華社
圖/新華社

為何中國稅務當局選在此刻出手?杭州市稅務局的說法,是「早就已經察覺網路直播主存在一定涉稅風險」,而稅務當局曾多次提醒過薇婭,「督促後仍整改不徹底,遂依法依規對其進行立案」,但並未說明先前薇婭被提醒改善的案例為何。

雖然官方每次都說「依法依規」,但在人治色彩強烈的中國法治環境裡,背後有無其他因素或政治環境驅使,是連中國人自己也會猜測的不解之謎。有中國網友認為,這明顯是黨要深入嚴控網路直播主創造的熱錢經濟圈,而「薇婭團隊的超高收入,明顯和共同富裕政策不合」。但這樣的推測可能只是背景因素之一,不能解釋只針對薇婭的理由。

因此到底為何薇婭會在一夜被滅?中國社會輿論除了中國整改邏輯之外,也找不太到其他可能的幕後因素,「犯法在先,賺那麼多還逃稅!」

中國官方在薇婭事件上也意有所指,表示網路直播不是法外之地,「在平台經濟快速發展過程中,部分網絡主播的稅收違法行為,擾亂了稅收徵管秩序,破壞了公平競爭的市場環境」,其理由和演藝圈查稅如出一轍。中國政府的動向,想要針對直播經濟達到「齊抓共管」,和近年來一系列無論是針對演藝圈、電商平台(如阿里巴巴案)、補教業(如「雙減政策」案)的收緊有所呼應。

在薇婭之前,今年11月就有兩位直播主——雪梨和林珊珊——同時因為逃稅被查,帳號就同步遭到封禁,連同淘寶店鋪也都找不到雪梨和林珊珊,對照後來薇婭的暴雷,或許已經看出官方出手的痕跡。截至目前為止雪梨和林珊珊的帳號都還沒有恢復。

然而范冰冰在風波過後仍未高調復出,薇婭目前表示在籌款繳納罰金,但過後是否能重新直播帶貨?又或者失去了脫貧攻堅代表的光環?影響所及,是不是也要全面擴展到所有當紅直播主?目前仍是震盪中國直播經濟業界的未知風波。

 圖/法新社
圖/法新社


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