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傷風敗俗的保險套廣告?中國「杜蕾斯」判罰81萬的道德爭議

2020/10/15 轉角24小時

 圖/法新社
圖/法新社

傷風敗俗的保險套廣告?中國「杜蕾斯」判罰81萬的道德爭議

「談性色變的人,內心才是最淫穢的。」國際知名保險套品牌杜蕾斯(Durex),在進軍中國後,素以網路社群行銷的「鬼才文案」而成為熱搜排行榜的常勝軍,讓杜蕾斯在中國被視為廣告行銷的經典案例。就在14日iPhone12發佈、杜蕾斯也跟進推出新廣告的同時,微博上卻開始延燒一則關鍵字:#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬 ——掀出杜蕾斯因文案內容「違背善良風俗」遭官方罰款下架的往事。部分輿論解讀為「老司機翻車」,但引發更多網友憤怒的是,質疑官方矯情道德作祟、管控言論的又一例證。但杜蕾斯被罰81萬確切到底發生什麼事?

保險套公司杜蕾斯在中國的廣告行銷,過去常被認為是擅於觀察社群動向、還能借勢創造話題的高超圖文段子手。就在14日凌晨iPhone 12發佈當天,杜蕾斯也一如往常端出「致敬」廣告圖文,在保險套廣告上寫著:「5G很快,但你可以慢下來」,言下之意心照不宣,也立即衝上熱搜排行第一。

廣告立刻引起網路社群的熱議傳播,而在不久前的中秋節,杜蕾斯也才因為官方推出的禮盒而得到網友的讚嘆,特製的中秋保險套+月餅禮盒上寫著:「但願人持久,千里共嬋娟」;而每當一則杜蕾斯文案創造話題,就會有無數相關文章出現盤點整理,一再反覆印證「杜蕾斯就是中國行銷文案第一高手」。

 圖/Durex 中國微博
圖/Durex 中國微博

不過就在5G廣告推出的同時,微博和微信上卻也出現了一則令眾人十分在意的關鍵詞:#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬。

相關的貼文和新聞中指出,近年來杜蕾斯曾經因為廣告內容踩到紅線,而屢次遭到上海市場監督局罰款。其中更有一個判決,因「含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的内容」而罰款高達81萬人民幣(約新台幣351萬)。這條新聞隨即引發輿論的質疑——賣保險套為什麼不能提到性?保險套產品是淫穢的嗎?

「要我說這種企業整個都是淫穢的。我們中國人都是無性繁殖,不能讓他們玷汙我們中國人的靈魂!」微博上有人如此反諷。而隨著81萬關鍵字延燒的,許多都是替杜蕾斯抱不平、批評官方道德主義的矯情。

微妙的是,部分輿論的解讀卻似乎擴大了81萬罰款的範圍,演變成「官方認定杜蕾斯所有文案都是犯法」。在相關文章當中,被翻找貼出的行政處罰判決書裡,其實針對的案件是2017年一款震動按摩棒過於露骨的商品文案、以及2019年跨品牌合作的廣告。

 圖/中國微博截圖
圖/中國微博截圖

81萬罰款判決的事由,是2017年杜蕾斯在天貓購物旗艦店上的商品文案,描寫震動按摩棒「35種玩法燃燒你的慾火」過於直白露骨,因淫穢文字違反《廣告法》而判處罰款。而2019的另一樁處罰,是與中國連鎖茶飲「喜茶」的合作,寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案,認定為違背社會良好風尚。事實上,當時與喜茶的合作也確實引發網友的惡評和不快,甚至出現「杜蕾斯開始下流了」的失望風評。

因此81萬罰款突然被曝光,也有人認為是老司機翻車——而且還不是第一次翻。儘管許多力挺杜蕾斯的文章相繼湧現,對於「為何這麼剛好又有話題」,讓一些輿論懷疑:這會不會其實是杜蕾斯的又一波行銷操作?否則哪裡這麼巧,就在5G文案後就有人丟出判決案、然後衝上熱搜的同時,15日杜蕾斯官方又推出新廣告?

但無論是否為杜蕾斯的黑暗兵法,值得留意的,還是輿論對於言論管制的不耐。不少網友質疑,這種處罰根本沒有解決真正該處理的問題,像是網路和電視常見的「人流廣告」(人工流產),主打「人流輕鬆愉快,今天手術明天上學」等等宣傳標語,矛盾的現象令輿論感到極為不滿,也藉著這次的針對杜蕾斯事件的批評,趁勢宣洩一番:

牛逼極了,讓我們一起擁抱封建,共同走向美好的明天。

北京的宣導預防安滋病的保險套測試參觀。 圖/美聯社
北京的宣導預防安滋病的保險套測試參觀。 圖/美聯社


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