地表最多新年歌的國家？馬來西亞「賀歲歌與它們的產地」

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台灣朋友信息來問，我簡短回答說：因為大馬華人至今依然非常重視農曆新年的節慶氣氛。因此每當商場有大促銷、國道上大塞車、又或是家庭團聚，賀歲歌的存在，就像是這整件事的背景音樂，為節慶增添年味。尤其這種朗朗上口的新年音樂老少通吃，也有市場價值，所以就一直有資金被投入，作品被產出。

根據個人的粗略計算，單單是今年，包含單曲或專輯，大馬華人新推出的賀歲歌就已經超過 50 首了。其產量之高，相比起平常（非過年期間）的音樂作品發行量來說非常不可思議。其中，今年所推出的〈我的媽呀〉、〈泰國的表弟〉、〈旺兔GOLD〉，都接續突破了百萬人次的播放次數。有些人或許會好奇，這些賀歲歌又是從什麼時候開始出現在馬來西亞的？

這答案，必定跟大馬華人從中國南來的歷史因素緊密相關。尤其那些至今被高度傳頌翻唱的〈恭喜恭喜〉、〈春風吻上我的臉〉等賀歲歌曲，就是源自於上海的春節歌曲。然而這些歌曲中，內容充滿了中國景色的歌詞描繪，從音樂創作者的角度來說，當初並沒定下說這些歌曲是為農曆（或元旦）新年而製作，但聽眾就自然將它們聽作是農曆新年的音樂。

尤其在傳到馬來西亞以後，這些特定會在新年期間播放的賀歲歌曲，漸漸成為這個節慶中不可或缺的一環。對大馬華人來說，賀歲歌就像是過年要買新衣買新鞋一樣，成了一項傳統。

後來的賀歲歌，在大馬的地位越來越被重視。從唱片公司的角度來看，它可能是一年發一次的新年財；對創作者來說，因為聽眾的年齡層廣闊，收聽量也高，是很快可以被聽眾注意到自己的管道。

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大約從 70 年代開始，大馬本地⁣唱片公司就看準賀歲歌曲的市場潛力，買下許多經典賀歲歌曲的版權，交由旗下簽約歌手演唱，都創下相當不錯的成績。後來更開始設立專屬的賀歲專輯製作團隊，特別專注於創作具有大馬本土色彩的賀歲歌內容。此後，所謂的「大馬賀歲歌曲」正式面世。

而這個轉變，後來還有了更茁壯的發展。其中在 2004 年，以推廣本地音樂為主的大馬音樂獎項「娛協獎」更增添了 「最佳賀歲專輯獎」獎項，鼓勵賀歲歌曲的生態。同一時期開始，電台和電視台都逐年推出屬於自己的賀歲歌曲，邀請群星參與，營造出更團結和諧的氣氛。

其中，當地傳媒娛樂公司 Astro 從 2008 年開始，每年以該年的生肖為主題，至今把十二生肖都唱了一輪。當中也誕生了許多如今膾炙人口的賀歲歌曲，例如〈大團圓〉、〈天天好天〉等，打造出大馬賀歲歌的另一個蓬勃景象。其中，於 2010 年發行的〈舞虎揚威大日子〉，就融合了中文和福建話方言的使用，將大馬的本地色彩寫進賀歲歌裡。

我好奇回問那位台灣朋友，為什麼同樣是華人地區（而且音樂產業更加發達），但台灣卻沒有產出賀歲歌的風氣？他回答，這可能跟台灣國族認同，以及跟廣泛的華人逐漸有區隔可能有點關係。而他也提出有趣觀察，指出自己注意到大馬有不少賀歲歌都是 YouTuber 發行的。

▌YouTuber 也一起搶攻的賀歲歌市場？

確實，來到 2020 年前後，因為網路流行文化的影響，賀歲歌的主要領域開始轉移到網路創作者身上。其中在今年發行的賀歲歌當中，就有相當顯著的比例，是由網路創作者本身製作，又或是以 YouTube 作為一個主要發布平台。

綜觀大馬華人 YouTuber，內容上通常以喜劇、旅遊、vlog、開箱等主題為主，實際上與國外 YouTuber 相差不遠。但要說跟其他國家最不同的部分，那就屬唱賀歲歌莫屬了。

這也是大馬賀歲歌場景近幾年一個很明顯的趨勢，所以 YouTuber 怎麼也開始製作賀歲歌了？

其實大馬 YouTuber 推出賀歲歌並不是偶然的事。在他們開始唱賀歲歌之前，早已經自己推出音樂作品了，像是 Cody、Dissy 低清等，都曾經有自己的音樂創作。而當賀歲歌本來就是大馬音樂裡的一個重要場景，這個現象會發生，也不過是時間上的早晚問題。

其實往回這幾年去看，我們會發現，平常只出現在電視機上的藝人也開始進駐 YouTube，經營起自己的頻道。因此換過來說，YouTuber 開始推出歌曲，去做原本專業音樂人才會做的事，這情況與如今音樂場景裡，主流與獨立類型的模糊有雷同之處。

既然提到 YouTube，也就不能忽略身為大馬 YouTuber「鼻祖」的黃明志。他曾經在 2010 年發行的〈發財寶大拜年〉一曲中，一針見血地點出大馬賀歲歌在內容上的窘狀。其中一句歌詞是這樣唱的：「中國傳什麼過來，你就唱什麼出來；你在這邊住了這麼久，還不懂 localize 啊？」批判大馬賀歲歌曲沒有轉化，一成不變地照搬中國賀歲歌的內容。

於是話說回來，什麼才叫做所謂的「大馬賀歲歌曲」？這個問題，或許大家都有自己的解釋。

▌越競爭越精彩的賀歲歌市場？

如今農曆新年將近，又到了一片賀歲歌混戰的時候。我們點開 YouTube，看見大馬 YouTuber 3p 排上了大馬和新加坡的熱搜榜首、另一名 YouTuber 培永找了幾個 YouTuber 一起，延續了「群星」齊唱賀歲歌的概念而掀起話題、黃明志找來 DJ Soda 跨國合作，都收穫了驚人的點擊率。在大馬，賀歲歌漸漸也不再單純只是拿來聆聽慶佳節的音樂，還變成大家——尤其年輕時代——所議論的內容對象。

詭異的是，在經歷去年 3p 發行的賀歲歌〈Hu Else〉所掀起的討論以後，年輕世代之間，似乎出現了許久未曾發生的賀歲歌關注。甚至在今年開始，年末的氣味還沒完全散去之前，3p 賀歲歌的出現，有著一種宣告新年來臨的力量。

眾多網紅當中，比較特別的是大馬旅台 YouTuber Soya 手癢計畫也推出了個人的第一首賀歲歌〈幸福在哪裡〉。跟其他大馬本土的不同之處是，她以一個定居國外的視角，書寫了疫情期間的鄉愁，為今年的賀歲歌增添另一個景象。

其實關於大馬的賀歲歌，在這兩年也開始有了越來越多的論述。還有人說，以前的賀歲歌，是為了新年而唱，現在的卻是為了流量而唱。真的是這樣嗎？

不管如何，我們可以肯定的是，賀歲歌再也不是傳統媒體的專屬領域了。隨著網路出現，年輕族群大量湧入社群軟體，在平台上發行的賀歲歌也一年比一年更競爭，作品更精緻，隨著流量吸引了更多商業價值與資金的注入。

所以為何馬來西亞還有持續產出賀歲歌？其實答案很簡單：