親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
側欄選單

極樂東歐性旅遊(上):立陶宛「高潮之都」的國家行銷?

2018/09/13 陳品諭

「立陶宛在哪裡?除了熊、蘇聯、共產黨、『三小國』的課本爛笑話外,你還有什麼印象?...
「立陶宛在哪裡?除了熊、蘇聯、共產黨、『三小國』的課本爛笑話外,你還有什麼印象?」 圖/法新社

存在感低落的小國,可以藉由觀光旅遊廣告來打響知名度嗎?

立陶宛首都維爾紐斯最近就做到了。不但英國《獨立報》、法國《費加洛報》、美國《紐約時報》和《芝加哥論壇報》等國際媒體爭相報導,網路關鍵字搜尋頻率一飛沖天,廣告甚至還上了收視率頗高的《HBO》脫口秀《上週今夜》,主持人奧利佛還半認真半搞笑地說,立陶宛這手策略的確奏效了:

要是沒這麼做的話,你以為我們今晚會講到立、陶、宛這三個字嗎?當然不可能啊!

究竟維爾紐斯的觀光廣告是使出了什麼殺手鐧,成功打出話題性呢?

究竟維爾紐斯的觀光廣告是使出了什麼殺手鐧,成功打出話題性呢?讓John Oliv...
究竟維爾紐斯的觀光廣告是使出了什麼殺手鐧,成功打出話題性呢?讓John Oliver高潮的立陶宛廣告如下☟☟☟ 圖/美聯社

對,你沒看錯,維爾紐斯觀光發展局新推出的一系列廣告短片和海報,就是以「歐洲G點」這個名號來做城市行銷,幽默主打這個不為人知的「極樂天堂」,一旦有觀光客能「深入秘境」直達終點的話,馬上就能體驗到一波波高潮迭起的旅遊快感。

不僅如此,維爾紐斯觀光發展局還推出了線上測驗,幫忙打造旅客「個人專屬的歡愉地圖」。受試者會被問到一堆很容易令人想歪的問題,像是「『用對道具,經驗加倍』,這句話你同意嗎?」。接著系統就會提供一組「歡愉卡片」,讓旅客可以像用社交軟體Tinder一樣,輕輕鬆鬆用左滑和右滑的方式,來選擇最對自己胃口的秘密景點。

最狂的是,「維爾紐斯:歐洲G點」這個廣告還特地挑在8月8號「國際女性高潮日」(不是父親節喔)這天推出。精心算好良辰吉時,就是想要一鼓作氣讓廣告爆紅,直達最高點!

這個超勁爆的廣告點子,一開始其實是由3個年輕人在校策畫的低成本學生製作。沒想到過了2年,竟然在因緣際會之下被挖出來,轉發到網路上,瞬間就在立陶宛全國引發轟動,這才讓維爾紐斯觀光發展局找上了他們。

「沒人知道它在哪,一旦找到,將會很美妙...」維爾紐斯觀光發展局以「歐洲G點」行...
「沒人知道它在哪,一旦找到,將會很美妙...」維爾紐斯觀光發展局以「歐洲G點」行銷城市,幽默主打這個不為人知的「極樂天堂」,一旦有觀光客能「深入秘境」直達終點的話,馬上就能體驗到一波波高潮迭起的旅遊快感。 圖/Go Vilnius

其中一位原創人拉瑪諾司凱斯(Jurgis Ramanauskas)笑著解釋,「歐洲G點」這個點子原本是鬧著玩的,沒想到一討論起來,發現這個比喻實在是太妙了,完全講到大家的心坎裡——旅客一旦來過維爾紐斯,通常都會讚不絕口,但是大部分的外國人根本連聽都沒聽過這個地方:

我們赫然發現,大家都遇過同樣的狀況,就是到了國外,跟別人講說我們來自維爾紐斯,換來的卻是困惑的眼神。

不過沒聽過不要緊,「歐洲G點」重點就是要向國外行銷維爾紐斯的好,讓國外旅客一試成主顧,深入探索立陶宛首都不為人知的美妙所在。

觀光發展局局長羅曼諾芙斯基年(Inga Romanovskienė)就表示,維爾紐斯觀光行銷的第一要務就是要先提高城市曝光率,但要提出能瞬間吸睛、又能讓人一看就懂的好點子,卻不是那麼容易。

「歐洲G點」不但吸引到了各國媒體爭相關注,大膽創新的手法更廣受好評,讓局長相當滿意,認為他的要求順利達標了。

旅客一旦來過維爾紐斯,通常都會讚不絕口,但是大部分的外國人根本連聽都沒聽過這個地...
旅客一旦來過維爾紐斯,通常都會讚不絕口,但是大部分的外國人根本連聽都沒聽過這個地方:「歐洲G點」重點就是要向國外行銷維爾紐斯的好,讓國外旅客一試成主顧,深入探索立陶宛首都不為人知的美妙所在。 圖/Go Vilnius

▌別讓教會不開心

「歐洲G點」是針對年輕世代的笑點來設計,看到的人多半也都是會心一笑。然而,在立陶宛這個天主教國家,有一群人可是笑不出來,他們就是教會神職人員。

更尷尬的是,教宗方濟各預定於9月底訪問立陶宛。許多人便痛批,在聖座來訪之際,用這麼露骨的性暗示來行銷人口有將近80%都是天主教徒的立陶宛,簡直成何體統!

連維爾紐斯大主教都出面表示反對,認為這不只是天主教國家形象的問題而已。他語重心長的表示,「歐洲G點」這個行銷策略,「可能會加深維爾紐斯作為『性旅遊都市』的形象,也是對女性的性剝削。」也就是說,借用女性性高潮來替城市做宣傳,只會收到反效果,反讓歐美遊客相信「東歐買春團」或是「東歐女生就是EASY」這種既有的刻板印象是真有其事。

「神啊!赦免這個廣告吧!」連維爾紐斯大主教(圖中虔誠跪著的人)都出面反對,認為這...
「神啊!赦免這個廣告吧!」連維爾紐斯大主教(圖中虔誠跪著的人)都出面反對,認為這不只是天主教國家形象的問題而已,還「可能會加深維爾紐斯作為『性旅遊都市』的形象,也是對女性的性剝削。」 圖/法新社

面對宗教界的質疑,羅曼諾芙斯基年堅稱廣告沒有違反善良風俗,頂多就是淘氣了點而已:

本次廣告手法的確比較活潑,語言也帶有成人話題的暗示,但我們從頭到尾都非常清楚,不該有太超過的性愛或裸露畫面。

「歐洲G點」鬧得沸沸揚揚,連立陶宛總理思科威爾內里(Saulius Skvernelis)都出來緩頰,表示這樣的宣傳手法雖然「有點奇怪」,選在教宗來訪前強力放送,時機也有點不妥,但總而言之並沒有踩到民主國家的紅線。

「廣告手法的確比較活潑,語言也帶有成人話題的暗示,但我們從頭到尾都非常清楚,不該...
「廣告手法的確比較活潑,語言也帶有成人話題的暗示,但我們從頭到尾都非常清楚,不該有太超過的性愛或裸露畫面。」 圖/Go Vilnius

▌來去東歐找金髮妞

維爾紐斯如此大膽的行銷手法,不僅得到政府背書,網路上反應也是一片倒地為廣告叫好,認為實在是創意滿點,可圈可點。不過,擔心被汙名化為「性旅遊都市」這樣的說法,也不能完全說是空穴來風。

一般人對東歐的刻板印象中,不乏對於東歐作為「正妹聖地」的瑰麗幻想:東歐妞就是金髮碧眼、性感窈窕、打扮時尚、愛家從夫,只要有錢的話,東歐妞也會倒貼死醜宅。這樣一廂情願的幻想,不管在台灣還是西方都大同小異。

尤其在80年代末、90年代初期,中東歐各國的共產政權與蘇聯接連倒台後,計畫經濟的體質一下要改服用市場經濟的「震撼療法」,讓原本的社會安全網頓時崩潰,許多在國營事業服務的工人一夕間失業,存款更是變得一文不值,頓失依靠的民眾只能在貧窮邊緣掙扎度日。時局混亂、飢寒交迫之下,找到來自西方的外國郎君嫁了,希望可以過好一點的生活,就成了部份女性(以及男性!)的出路。

80年代末、90年代初期,中東歐各國的共產政權與蘇聯接連倒台後,計畫經濟的體質一...
80年代末、90年代初期,中東歐各國的共產政權與蘇聯接連倒台後,計畫經濟的體質一下要改服用市場經濟的「震撼療法」,讓原本的社會安全網頓時崩潰。圖為1991年1月11日發生的「立陶宛一月事件」,立陶宛民眾起義,用肉身阻擋紅軍坦克;同年秋天,立陶宛才終於正式獨立。 圖/美聯社

時局混亂、飢寒交迫之下,找到來自西方的外國郎君嫁了,希望可以過好一點的生活,就成...
時局混亂、飢寒交迫之下,找到來自西方的外國郎君嫁了,希望可以過好一點的生活,就成了部份女性(以及男性!)的出路。示意圖。 圖/美聯社

另外,靠自己阻街攬客,當伴遊或提供性服務以求溫飽的,也大有人在。尤其是緊鄰富裕國家的中東歐各國,就是面對「撿便宜」的恩客大舉入侵的第一線。像是鄰近德奧兩國的捷克邊境小鎮或布拉格,或是和赫爾辛基有渡輪頻繁來往的塔林,當地人面對某些特別前來「觀光」的德國人、瑞典人和芬蘭人,情緒之複雜可想而知。

當時,到中東歐洽公或旅遊的人士,只要表示自己來自西歐或北美,馬上就會給人留下「這一定是有錢人」的第一印象,身邊要有群花簇擁當然不是難事。這樣的現象藉由口耳相傳和主流媒體報導,讓西方有錢卻為單身所苦的男性趨之若鶩,紛紛來到中東歐尋芳、買春、找老婆,「東歐性旅遊」就如此成為了熱門話題。

但另一方面,這樣的現象卻也難逃異樣眼光看待(...接下篇)。

「買春就要去東歐」的性旅遊刻板印象,讓西方有錢卻為單身所苦的男性趨之若鶩,紛紛來...
「買春就要去東歐」的性旅遊刻板印象,讓西方有錢卻為單身所苦的男性趨之若鶩,紛紛來到中東歐尋芳、買春、找老婆,「東歐性旅遊」就如此成為了熱門話題。示意圖,圖為立陶宛的懺悔日活動。 圖/美聯社

——▌接續下篇/極樂東歐性旅遊(下):侮辱女性的「西歐千人斬」入侵?


收看更多文章,請訂閱轉角國際facebook專頁:

延伸閱讀

極樂東歐性旅遊(下):侮辱女性的「西歐千人斬」入侵?

陳品諭

倫敦大學學院斯拉夫與東歐研究所博士生,自愛沙尼亞揚帆啟程,向西漂流,觀察名為波羅的海/東海/西海的這片水域,如何緊密連結環海各國的政治歷史與文化。

作者文章

要是哪天買春客和爛醉男開始轉進立陶宛,政府準備好了嗎?無論如何,「歐洲G點」的爭...

極樂東歐性旅遊(下):侮辱女性的「西歐千人斬」入侵?

2018/09/13
「沒人知道它在哪,一旦找到,將會很美妙...」維爾紐斯觀光發展局以「歐洲G點」行...

極樂東歐性旅遊(上):立陶宛「高潮之都」的國家行銷?

2018/09/13
究竟波蘭政府為什麼不惜槓上最高法院、不怕和歐盟撕破臉,也要強推司法改革?圖為20...

波蘭法官大清洗:轉型正義或毀憲亂政?

2018/09/06
對愛沙尼亞的第一印象是什麼呢? 圖/@Visit Estonia

別叫我東歐!愛沙尼亞執著的「北歐新形象」

2018/07/30
免費大眾運輸的「塔林經驗」推廣全國? 圖/Flickr@Tauno Tõhk /...

全國公車不收錢?反對愛沙尼亞免費政策的理由

2018/06/26
嘗到甜頭的塔林市民已經回不去了。 圖/Visit Tallinn Faceboo...

零元請上車?愛沙尼亞首都不虧本的「免費大眾運輸」

2018/06/25

最新文章

「奧斯卡的一天」:2008年發生於奧克蘭的黑人青年奧斯卡(Oscar Grant...

重磅廣播/ 黑白種族的盲點?美國加州奧克蘭的警民衝突

2018/09/22
縱使身犯五逆罪孽,升起愛國的旗幟可能就是離苦法門。 圖/路透社

貧僧法號「強國」:從少林寺升旗大典,到龍泉寺住持性侵

2018/09/21
曾被稱為「夢幻之船」的鐵達尼號,是貝爾法斯特的哈蘭德與沃爾夫造船廠,為英國「白星...

鐵達尼號的遺產:英國博物館與美國基金「拍賣奪寶記」

2018/09/21
任何人都可以在區塊鏈上放置有價值的東西,像是黃金或農產品。 圖/路透社

小農救星?全球「農業區塊鍊」的新創革命

2018/09/18
築地市場裡的北方黑鮪魚。10月11日豐洲市場開放後,築地的場內市場將走入歷史,場...

重磅廣播/築地倒數計時:移轉豐洲,將走入歷史的最強魚市場

2018/09/15
金龜車,再見了!福斯集團13日對外宣布,旗下的經典車款——金龜車(VW Beet...

末代金龜車:從納粹到嬉皮,福斯神車2019停產

2018/09/14

回應

Top