愛國斂財術？新疆棉案外案中國「天價炒鞋潮」

2021/04/06 轉角24小時

▌愛國斂財術？新疆棉案外案中國「天價炒鞋潮」

「搭上愛國列車，炒鞋妖風大作？」中國新疆棉之亂在激情延燒後，現在雖然抵制的強度和怒火稍微平息，近期卻衍生了愛國抵制下的中國國產球鞋「炒鞋」風波。針對Nike、Adidas等國際大廠的抵制不買，中國消費能量轉往了國產的安踏和李寧等自有品牌，沒想到因此觸發愛國商機，帶動國產鞋的價格直線飆漲，之中李寧的一款限量球鞋價格更炒高31倍，從1,499元人民幣炒到4萬8,889元（約新台幣21萬），爆炸性的現象反而引起中國官媒側目，接連發文批評：「消費愛國心炒鞋，邪氣必須狠剎！」被中國政府視為邪氣妖風的炒鞋，到底發生什麼事？

中國因為新疆棉引發的愛國抵制風暴，從3月底發酵之後儘管讓中國的藝人代言紛紛高調解約、社群網路掀起激情的抵制浪潮，但時至今日卻也如同中國網友觀察的現象如出一轍，表面十分激情、但實質影響有限，就被抵制的品牌如Nike和Adidas來說，並沒有產生嚴重致命的打擊。

不過新疆棉效應倒是衍生了另一種中國奇妙現象。原本在抵制Nike和Adidas之後，外界認為或許是中國國產運動品牌——安踏體育、李寧——可以彎道超車的機會，天賜良機進軍提高市佔率。市場預期心理帶動風向，讓安踏與李寧股價明顯上揚，成為新疆棉事件裡的得益者，只是萬萬沒想到這一股難以控制的「愛國能量」灌注，是先讓這兩個中國「國民貨」品牌的鞋款被當成炒作對象，價格直飆天際。

4月初開始在中國的銷售平台上，已經可以看到安踏和李寧出品的限量鞋款價格暴漲，例如一款安踏的哆啦A夢聯名鞋就從原價499元人民幣，被炒到4,599元（約新台幣2萬），最誇張的莫過於李寧的「韋德之道7 全明星」限量銀白款，原價1,499人民幣炒高到要價4萬8,889元，漲幅高達31倍。

「以前沒錢買李寧，現在沒錢買李寧。」兩句一模一樣的話，其實意思完全不同；過往是因為李寧價格相對親民低廉，所以「沒錢」的消費者才會選購，現在則是價格被炒高到根本買不起。連日的大量炒鞋、以及為了炒鞋出現的大量購鞋現象，卻引起中國官媒的注意，在4月5日《新華社》直接批評「藉機哄抬價格是自斷門路」，要求監管部門加強積極管制與引導。《人民日報》也在6日接力，講得更為直接：

「消費愛國心炒鞋，邪氣必須狠剎！」

官方的高調喝令也讓市場一陣錯愕。事實上中國炒鞋、將限量鞋作為投資交易的現象早行之有年，根據《BBC》的調查報導，2015年以來中國的二手鞋交易市場每年成長都能超過35%，2019年中國光是在二手鞋交易的市場規模就達到10億美元，佔全球6分之1。相應的也出現了大量的球鞋交易專門平台，有實時價格波動監測、真偽鑑定、也方便操作線上買賣，以此作為標的之投資客，也不必擁有倉儲就可以直接交易。

差別是以往的炒作鞋款，是以Nike和Adidas等國際名牌為主，特別是Air Jordan系列、Yeezy系列最為搶手熱門。在現下中國20到30多歲的年輕世代，更不乏有人「炒鞋致富」的玩家成功經驗談，而成為了中國的另一種資本遊戲光景。

炒鞋有沒有問題？中國輿論和市場上各有解讀，畢竟有價值和操作空間的仍是限量鞋款為主。不過在2020年8月28日，美國影星「黑豹」查德威克．鮑斯曼（Chadwick Boseman）突然病逝，之後中國立刻出現炒作漫威黑豹聯名款球鞋的現象，當時曾一度引發社群網路的良心論戰。

到後來的新疆棉事件的國產鞋炒作，同樣也有人質疑「動機不單純」藉愛國激情炒鞋；但現實而言，無論是安踏還是李寧，也都相應仿效國際品牌推出各種限量商法，在「限量是殘酷的」消費簇擁之下，推出限量鞋、引發消費者收藏或交易，多少是打造品牌與產品持續力的策略之一。

「傻子太多，騙子不夠用。炒鞋小心被當韭菜！」現正一波的炒鞋熱，中國相應出現不少提醒勿見獵心喜、盲目投入而慘被收割的警世之語。只是相關市場分析的觀察，本來安踏和李寧或許迎接了超車機會，會不會在因為市場炒鞋被壓制後，反而失去產品持續力的良機？

反觀「被抵制」的Nike，不久前在抵制浪潮的同時，推出新款Air Jordan和Dunk Low系列，結果不僅線上大量搶購，買鞋知名的潮流網購「得物app」還出現「用人民幣下架Nike鞋」的熱門交易。中國市場行銷人士分析，Nike在中國的市佔（25.6%）和影響力太大，沒有替代品牌之下依然坐得很穩；此番現象看在中國社群網路的眼裡，也就不脫先前對抵制效果悲觀的預測：

「正常操作，預料之中。」