美選亂鬥誰挺誰？美國富豪名流的大選支持風向，與政治押寶的風險

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文／王穎芝

2024美國總統大選在即，亞馬遜集團創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）先是在社群平台發表對共和黨總統候選人川普（Donald Trump）的讚賞，同時要求旗下媒體《華盛頓郵報》不准表態，導致《華郵》近20萬名訂戶退訂，在在凸顯富豪與名流如何在選舉政治中發揮影響力，而領導人的立場表態，又可能如何導致企業和品牌的經營風險。

▌貝佐斯與《華郵》風波

亞馬遜集團董事長貝佐斯於2013年成為《華郵》最大股東之後，幾乎不插手編輯台，僅運用多年網路行銷、廣告等技術經驗，協助《華郵》在數位浪潮中站穩腳步，成為媒體轉型佳話之一。然而向來傾向支持民主黨的《華郵》今年一反常態，宣布不會表態支持特定候選人，貝佐斯隨即也稱「《華郵》支持特定候選人不會扭轉選情，也不會提高《華郵》的社會信任度。」引發了經營者干預編輯台的疑慮。

一星期之內已有20多萬名《華郵》訂閱者退訂，接近250萬訂戶的10%，若以當前最便宜的70美元年訂方案來計算，《華郵》至少損失1400萬美元（約台幣4.47億）。而《華郵》特約主編（Robert Kagan）、多位記者和專欄作家也辭職抗議。

長久已來，美國的新聞報就會以「社論背書」的形式表態支持特定的候選人，借此表達對於公共議題或政治人物的評價分析，也代表報社的價值理念。不過絕大多數的美國新聞報導，都秉持新聞報導和新聞評論區分的做法，也就是社論立場不應該扭曲新聞事實的報導。然而從1980年代以後，選擇不表態的報社逐漸增加，社論背書的影響力也在當前的數位閱讀時代受到挑戰。儘管如此，傳統大報諸如《紐約時報》、《芝加哥論壇報》等知名報系，至今仍維持社論背書的做法，也彰顯各家報社自詡的新聞專業。

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過去 50 年來，《華郵》不曾支持共和黨總統候選人，也僅在1988年宣布不支持任何總統候選人。為何突然做出重大轉變的決定？早在川普任職總統時期，他就經常針對亞馬遜的稅收、經營和壟斷問題大肆批評，背後因由，就是自由派的《華郵》對川普言行、政策多加批判，川普也不客氣反擊，連帶將矛頭對準《華郵》母集團亞馬遜。川普的怒火一度曾讓亞馬遜股價大跌，致使貝佐斯的身價蒸發10多億美元。

回到2024年的今天，儘管貝佐斯強調，《華郵》選擇不表態的背後「沒有任何交換條件」，外界仍然認為，貝佐斯是經受不住政治壓力（畢竟亞馬遜長年面臨各式反壟斷訴訟），因此要求《華郵》「封口」，讓《華郵》10多年來強調「老闆不干預報導」的宣傳付之東流，貝佐斯實際上是犧牲了《華郵》的消費者信心，以求保住亞馬遜集團的未來。貝佐斯的「輸誠」還包括今年7月川普遭暗殺未遂之後，他在X平台稱讚川普「展現了高度優雅與勇氣」。

貝佐斯是真心轉向嗎？選舉資金調查網站OpenSecrets發現，亞馬遜目前仍是民主黨賀錦麗（Kamala Harris）的企業金主之一，累計捐款達150萬美元，也凸顯出貝佐斯可能是為了自保而採取兩面押寶、減低風險的手段，利用施壓《華郵》向川普釋出善意，暗地也繼續支持民主黨。

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▌川普支持者有誰？

不同於貝佐斯，美國其他富豪名流當中，透過捐款和發聲公開表達支持的人不在少數，而根據財經雜誌《富比世》（Forbes）調查的135名億萬富豪當中，有83位、約6成的億萬富翁支持賀錦麗，僅有52位支持川普。但OpenSecrets調查指出，雖然支持賀錦麗的有錢人背景更多元，但支持川普的富豪顯然更願意砸大錢，前25位捐獻金額最高的個人當中，就有18位幾乎將所有捐款都捐給共和黨，川普最大資助者銀行家梅隆（Timothy Mellon）就捐了1億2500萬美元，賀錦麗最大資助單位則是「未來前進」（Future Forward ），金額為5,600萬美元。

近代造就眾多富豪的科技業當中，特斯拉創辦人與X平台擁有者馬斯克（Elon Musk）是本屆大選最高調的川普支持者之一。馬斯克自稱曾經投過民主黨，但近年政治傾向愈發靠右，他至少花費7,000萬美元支持川普和其他共和黨議員，還在5月成立自己的「美國政治行動委員會」（America PAC），以支持憲法的名義協助川普造勢、催票，馬斯克甚至祭出「百萬大賞」，隨機贈送給加入其PAC的選民，疑似賄選手段一度遭檢察官起訴，但法官裁決不違法。川普也承諾當選後會成立「政府效率部」（Department of Government Efficiency）並延攬馬斯克擔任部長，以減少公共支出。

社群巨頭Meta董事長兼執行長、Facebook創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）則與貝佐斯有點相似。今年3月，川普公開批評Facebook是「人民的敵人」，警告大眾若禁掉TikTok，Facebook就將壟斷市場。幾個月之後，儘管祖克柏宣稱不會公開表態，川普及他的副手范斯（J.D. Vance）卻多次表示，祖克柏曾在暗殺事件後致電川普讚揚他的勇氣，Facebook在本次選舉也積極移除平台上的政治內容。川普似乎還算滿意，因為10月中旬他曾說「現在比較喜歡祖克柏了」。

不過根據《富比世》調查，Meta現任營運長、第一位女董事桑德柏格（Sheryl Sandberg）捐贈了100萬美元給賀錦麗，或許是兩位高層政治立場不同調，但也不排除雙邊押寶的可能性。

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掌握政經命脈的金融業當中，私人股權投資管理公司黑石集團（Blackstone）執行長施瓦茨曼（Stephen Schwarzman）早在2016年開始強力支持川普，他相信拜登政府的經濟、移民與外交政策「都將美國帶往錯誤的方向」。光是2024年，施瓦茨曼就花費1.25億美元為共和黨與其參選人助選。而矽谷新創風投業最著名的紅杉資本（Sequoia Capital）聯合創始人萊昂內（Doug Leone），支持川普陣營是出錢出人、不遺餘力，雖然他在2021年1月國會暴動之後，曾表示「川普失去了許多支持者，包括我」，但萊昂內這次顯然已再度擁抱川普。

美國賭業大亨、知名醫生阿德爾森（Miriam Adelson）可能是川普最出名、也是最富有的女性支持者，猶太裔的阿德爾森積極資助以色列相關政策，並從川普第一次競選開始大力資助他，更在川普「通俄門」事件當中支持他對抗檢察官。阿德爾森曾在2018年獲川普頒贈「總統自由勳章」，她今年也至少捐贈9,500萬美元給支持川普的PAC。

至於在廣義的流行藝文界，公開支持川普的多屬年長男性，諸如前職業摔角手霍克．霍肯（Hulk Hogan），參加共和黨大會時還上演脫衣劇碼；著名但充滿爭議的饒舌歌手「耶」（Ye，舊稱Kanye West，就是「肯爺」）更宣稱從2016年就是川普死忠支持者。奧斯卡影帝、1970年代動作片演員強．沃特（Jon Voight）宣稱自己是好萊塢最敢公開支持川普的人，今年7月他告訴媒體「川普是唯一的答案」。曾獲奧斯卡最佳導演的梅爾吉勃遜（Mel Gibson）亦曾暗示他對川普的讚賞，並批評賀錦麗「過去紀錄很悲慘」，還說她「智商和一根柱子一樣」。

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▌賀錦麗支持者有誰？

在加州的矽谷科技業中，賀錦麗擁有為數龐大但低調的支持者。今年8月，超過800位創投業者在網站「VCsForKamala.org」上註冊並捐款，他們手上管理著將近1500億美元的龐大資產，包括蘋果電腦共同創辦人沃茲尼克（Steve Wozniak）、職涯社群平台領英（LinkedIn）聯合創始人霍夫曼（Reid Hoffman）、NBA球隊達拉斯獨行俠管理者庫班（Mark Cuban）等等；名單當中也不乏多位女性，例如Moxxie Ventures的史坦頓（Katie Stanton），以及提出「獨角獸」一詞而聞名的華裔創投家李艾琳（Aileen Lee）。

號稱長年不沾染政治的前世界首富、微軟創始人比爾蓋茲（Bill Gates）雖不曾表態，但已遭《紐約時報》揭露，他捐贈給賀錦麗團隊5,000萬美元；知名慈善家、比爾蓋茲的前妻梅琳達．蓋茲（Melinda Gates）長期致力促進女性權益，是賀錦麗的死忠支持者，據報至少捐贈1,300萬美元。

金融業當中，俗稱「小摩」的摩根大通金融集團（JPMorgan Chase & Co.）執行長戴蒙（Jamie Dimon）向來在政治上低調，但他長期支持民主黨候選人，極可能繼續支持賀錦麗。曾有報導稱，戴蒙意欲在賀錦麗當選後擔任財政部長，但川普也曾暗示要延攬戴蒙為財長。2024年選舉中，戴蒙鼓勵集團員工向該公司的JPMC PAC捐獻，但該協會同時資助共和黨與民主黨。前紐約市長、彭博集團創始人彭博（Michael Bloomberg）也捐贈了5,000萬美元賀錦麗，他曾以共和黨員身分選上紐約市長，但後來改為無黨籍，後來又加入民主黨。彭博捐給民主黨的金額接近1億美元。

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賀錦麗最高調的後援應屬好萊塢藝文界，眾多流行明星都公開為其站台、拉票，其中又以多元族群的女性居多，包含碧昂絲（Beyoncé）、歐普拉（Oprah Winfrey）、珍妮佛．羅培茲（Jennifer Lopez）、泰勒絲（Taylor Swift）等等，都是世界知名的歌手或藝人。泰勒絲曾公開表示自己也是「沒孩子的貓女士」（Childless Cat Lady），以此呼應川普副手范斯（J. D. Vance）貶低賀錦麗的用詞，表達對女性自主的支持，但川普支持者馬斯克當時調侃她「我會給妳一個孩子」，引發性騷擾爭議。

美國流行藝文界向來重視多元與自由精神，許多男性巨星同樣支持賀錦麗，例如饒舌歌手阿姆（Eminem）、山繆．傑克森（Samuel L. Jackson）。而川普造勢大會上歧視移民的脫口秀橋段，更促使拉丁裔歌手「壞痞兔」（Bad Bunny）、瑞奇．馬汀（Ricky Martin）等人公開出面為賀錦麗加油。

NBA最偉大球員之一「詹皇」詹姆士（LeBron James）亦經常批評川普的種族歧視，並在10月31日發表影片支持賀錦麗。前加州州長、共和黨籍演員阿諾．史瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）也在10月30日公開表示會投給賀錦麗，他強調如果讓川普當選，「又是充滿垃圾話、沒有建樹的4年，讓我們更生氣、更分裂、更憎恨。」

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▌公開支持的效應

對於選戰來說，流行文化名人或許不像其他產業的億萬富豪，會以龐大獻金和遊說工作來支持候選人並影響政局，也可能無法靠著論述能力改變人們的態度，但許多專家皆指出，名人可以對粉絲發揮強大催票能力，尤其是鼓勵18至30歲的年輕女性出門投票。

比方說，泰勒絲9月宣布支持賀錦麗時，超過40萬人點擊了她附上的選民資訊網站；而在2023年，泰勒絲貼出了選民諮詢機構「Vote.org」，也吸引超過3萬5,000人註冊。歐普拉也曾全力支持歐巴馬（Barack Obama），幫助他獲得廣大的郊區女性選票。雖然她們催動的整體人數未必十分驚人，但若在選情拉鋸的「紫色」地區（支持民主黨的選區以藍色代表、共和黨是紅，拉距地區就為混合色紫色），幾千人至幾萬人就有可能成為翻轉結果的關鍵。

當然，明星光環也有劣勢，當共和黨自詡為基層白人與保守派的代言者時，眾多藝文名流的出聲支持，可能讓賀錦麗更難擺脫「菁英」和左派標籤。一如川普在9月募款信件裡寫道：「各位愛國者，卡瑪拉同志正在召集一支激進左翼夢幻隊伍......她擁有歐普拉或潔美．李．寇蒂斯 （Jamie Lee Curtis）這樣的好萊塢駭客幫助她募得好幾百萬...」川普經常使用同志（comrade）稱呼賀錦麗，企圖為她添上共產主義色彩。

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不過，表態模糊或不願表態的各界名流還是佔非常多數，台裔的輝達（NVIDIA）創辦人暨執行長黃仁勳就曾表示：「無論稅率多少，我們都會支持。」賀錦麗提議，要向財富逾1億美元的人就其收入和未實現資本利得課徵最高25%的稅，對於帳面財富主要來自持股的眾多投資家、科技業富豪等可能不利。

跨國控股公司波克夏．海瑟威（Berkshire Hathaway）執行長「股神」巴菲特（Warren Buffett）、世界最大對沖基金橋水基金（Bridgewater Associates）創辦人達利歐（Ray Dalio）等金融巨擘，都明確拒絕表態支持哪位候選人，波克夏．海瑟威公司還特別聲明表示，網路上關於巴菲特支持誰的大量訊息都是謠言。

科技業亦有不少企業家保持低調，Google執行長佩吉（Larry Page）與Google聯合創辦人布林（Sergey Brin）都不願談及總統候選人，雖然後者被揭露過去曾多次捐款給民主黨組織；前微軟執行長、NBA洛杉磯快艇隊老闆巴爾默（Steve Ballmer）則強調自己當然會去投票，但也表示他關注的議題都是「無關政黨」，閃掉了支持誰的問題。不過巴爾默成立了「美國事實」（USAFacts）無黨派網站，致力將政府數據資料轉化為大眾看得懂的語言。

儘管老闆和富豪們的發聲成為趨勢，政治表態仍可能帶來不小的後果，令他們的員工、客戶或其他利害關係人感到卻步。例如馬斯克擁有的SpaceX太空公司，員工捐給賀錦麗的金額就比川普還多，X平台員工捐給賀錦麗的金額更是比川普高出26倍。

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史丹佛商學研究所「企業與社會倡議」計畫負責人阿德馬蒂（Anat Admati）告訴《衛報》，許多表態的企業主可能後悔：「那些資助或公開支持川普的企業領袖，可能會面臨來自員工、客戶或大眾的反彈，所以他們是冒著極大風險這麼做。」

《富比世》引用2024年8月份調查指出，只有38%美國民眾認為企業應對公共政策發聲，比2022年銳減了10%；更有高達6成以上（民主黨支持者68%、共和黨支持者61%）選民都表示，如果企業公開支持他們不喜歡的政黨，就會傾向拒買那些公司的產品。

而對企業員工來說，政治立場更是影響職場氛圍的重要因素。根據9月份民調，至少42%受訪者認為政治話題已經影響了工作團隊，60%的雇員都表示，更希望任職公司領導人的政治立場與自己相同，還有約28%的人表示會因為職場政治意見相左而考慮離職，這個數字在18至34歲年輕族群中甚至高達40%。這些都在在凸顯出，企業的政治立場太過鮮明可能伴隨人才流失風險，更有可能像貝佐斯與《華盛頓郵報》一般，當企業主個人的立場與品牌主要客群不夠一致時，將會造成實質損失。

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