#最下位脫出：日本茨城縣擺脫「最無魅力之城」的觀光排行戰

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#最下位脫出：日本茨城縣擺脫「最無魅力之城」的觀光排行戰

「睽違多年的悲願....茨城縣終於揚眉吐氣！」日本年度評鑑各地魅力指數的「全國都道府縣魅力排行榜」，14日公布2020年版的排名結果；然而社會大眾矚目的並非名列前茅的常勝軍城市，而是過去8年來始終最後一名的茨城縣，終於擺脫最無魅力城市的悽慘名聲，從47名躍升到第42名。谷底翻身的訴願成就，一時之間不僅Twitter衝出「#最下位脫出」的熱門關鍵字，地方電視台也立刻跟進速報追加報導。茨城縣的魅力指數到底發生什麼事？排行榜又有什麼樣的影響力？

所謂的「全國都道府縣魅力排行」，是由民間的調查公司「株式會社Brand總合研究所」進行的年度調查評鑑，正式名稱為「地區Brand調查」。2006年開始僅只有評鑑各地市町村，2009年才拓展到以全國47個都道府縣為對象。

調查中的魅力指數怎麼計算？主要依據民眾對於該地區的認知度、資訊接收程度、對地區的印象觀感、觀光和居住意願、乃至於地區產品的購買欲等等綜合性的指標，最後依據分數計算出全國排名。

到2020年這項調查已經是第12次，每年的冠軍寶座都由北海道蟬聯，至今仍是屹立不搖的日本全國認定最有魅力城市。但其中年年都吊車尾的墊底王，就是關東地方的茨城縣了；除了2012年勉強勝過群馬縣之外，每年都是毫無懸念地穩拿第47名的最下位。

「說起茨城縣的魅力....啥？」位於關東地區北部的茨城縣，西邊緊鄰栃木縣、南面接壤首都圈的千葉縣與埼玉縣，北鄰福島縣、東邊面向太平洋，雖然是重工業化城市，但縣內豐富的自然資源景觀仍可以算是日本知名。

因此對於連續最下位的排行，茨城縣官方其實也頗有微詞，縣知事大井川和彦還在去年的結果出爐後，批評Brand總合研究的調查「欠缺公平和公信力，無法反映出真實的魅力」，儘管這只是民調公司的抽樣調查，茨城縣官方還是認為影響力非同小可——2018年還組成了專門戰略小組，矢志擺脫排行榜最後一名的大眾印象，透過強化觀光、地方農產品行銷，極力發動爬排名作戰。

最無魅力城市，怎麼會突然之間就翻身呢？成功從47名爬到42名，縣知事大井川認為是「茨城縣的潛在魅力成功傳播」，而就調查裡的「民眾認知度」、「資訊接觸程度」來說，茨城縣的分數卻實有明顯上升；Brand總合研究研究所社長田中章雄認為，其中緣由可能和茨城縣出身的偶像明星有關，強化了民眾對茨城縣的品牌認知度——其中包括了已逝的三浦春馬，也是茨城縣出身。

今年的結果公開後，茨城縣立刻變成網路社群和新聞的議論焦點，出現 #最下位脫出 的熱門關鍵字，包括地方電視台和《NHK》在內，還都發布了速報報導茨城縣終於揚眉吐氣的悲願。但有趣的現象是，茨城縣的在地住民們卻陷入了矛盾的情緒：排名上升固然很好，但每年都是最下位好像才是茨城縣的「魅力特色」？

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「說實話，很遺憾。沒想到魅力度最差No.1的位置，就這樣被鄰近的對手栃木縣給奪走了。」有茨城縣的網友如此表示，《NHK》報導也轉述了部分縣民的心理：本來最後一名其實才是最具識別度的特色，心情感到有些微妙。

儘管年年墊底，茨城縣過去並不是完全放棄地方行銷與活化事業，只是推動起來似乎不像其他縣市那樣令人印象鮮明。茨城縣的首府水戶市，其實就是以水戶德川家——水戶黃門——的發源地而聞名，觀光行銷就常以這個全日本知名的民間故事作為吉祥物；只是就算水戶黃門到去年都還有新版電視劇改編，但一般而言卻也多半屬於中高齡族群比較有共鳴。

為了觀光行銷的新戰略，作為地方吉祥物已長達12年的水戶黃門君「正式引退」，2019年改由水戶市另一項特產——納豆——作為接班吉祥物，推出「納豆妖精」角色，但效果如何似乎也是評價不一。

而每當茨城縣魅力被拿來大作文章的時候，不服氣的茨城縣民也會拿出在地觀光景點反擊，之中最有力的觀光名勝之一，是著名的海上神社「大洗磯前神社」，主祭神是大己貴命（即出雲神話裡的大國主神），海上的神磯鳥居傳說是神名的降臨地，壯闊景色也是神社愛好者與攝影家的朝勝地。

2020魅力排行榜，前三名分別為北海道、京都府、沖繩縣，東京都今年被沖繩打敗退居第4。茨城縣脫離墊底後，倒數最差的三名為：栃木縣、德島縣、佐賀縣。

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