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車牌上的日本:行銷地方就靠這一塊?「特色車牌」排名大亂鬥

2020/06/26 轉角24小時

著名的「神話之國」出雲(島根縣),就以在地出雲系神話傳奇「八岐大蛇」的典故,車牌...
著名的「神話之國」出雲(島根縣),就以在地出雲系神話傳奇「八岐大蛇」的典故,車牌上畫有八條大蛇圖案。 圖/日本國土交通省

【2020. 6.26 日本

車牌上的日本:行銷地方就靠這一塊?「特色車牌」排名大亂鬥

「車牌上有八岐大蛇...?」日本的汽車車牌近年陸續開放換新,國土交通省為了更新樣式以及振興地方觀光,從2018年度和2020年度分別推行了全日本共41個區域的「特色圖樣車牌」,讓原本車牌上只有地區名和號碼的樣式,增加富有地方特色圖案的新款。不過今年6月的官方成果檢討中,卻發現各地區得更換率有極大落差——居全國之冠的熊本縣,熊本熊圖樣車牌有將近2萬筆更新,但最差的東京都世田谷卻只有312筆,更新排名引起了個地方的競爭意識,但落差的原因是圖案不夠有特色?還是存在著都市與地方的差異?

日本的地方特色車牌,是國土交通省在2018年推行的計畫,主打全國41個地區更新自用車車牌,從原本只有顯示地區和車牌號碼,增加讓底色出現各縣市的特色圖樣,從而變成只有該地方專屬的新式車牌。國交省的目的之一,也是希望能透過車牌樣式變更,而成為行銷地方觀光的「移動廣告」,國交省稱之為「行駛的廣告塔」(走る広告塔)。

熊本縣的圖案為著名的地方吉祥物熊本熊,而廣島縣則是以職棒隊伍鯉魚隊的吉祥物為主。...
熊本縣的圖案為著名的地方吉祥物熊本熊,而廣島縣則是以職棒隊伍鯉魚隊的吉祥物為主。 圖/日本國土交通省

全國車牌更新分成兩個梯次,第一波在2018年10月1日開始提供更換,在當時就已經引起不少縣市的話題、以及各地方到底應該用什麼圖樣為代表的討論。第二波更新則在2020年5月11日,除了原本的41種各地新款之外,額外追加17款特色樣式。

但車牌更新並非強制性,可依據個人需求喜好選擇;因此各地方的車牌更新率多少,也就被視為這個計劃成功與否、或是該地方縣市推出的款式是否受歡迎的指標。

從2018推出以來,哪一個地區的車牌最受歡迎?根據《共同通信社》的報導,第一名首推熊本縣,截至今年2月為止共有1萬6,000多件更換;第二名則為廣島縣的1萬2,000多件,第三名則為仙台的5,700多件。

第一名首推熊本縣,截至今年2月為止共有1萬6,000多件更換;第二名則為廣島縣的...
第一名首推熊本縣,截至今年2月為止共有1萬6,000多件更換;第二名則為廣島縣的1萬2,000多件。 圖/日本國土交通省

熊本縣的圖案為著名的地方吉祥物熊本熊,而廣島縣則是以職棒隊伍鯉魚隊的吉祥物為主,仙台的圖樣是地方有名的兩大象徵:戰國武將伊達政宗與仙台七夕祭。

但人氣最差的到數三名全都在關東,分別是東京都的世田谷和杉並,以及琦玉縣的越谷。其中世田谷區共有49萬戶、登記的車輛共有17萬台,但換新車牌的數量只有312,更換率只有0.1%。倒數第二名的杉並為457張、而琦玉縣的越谷則是495張。此外,長崎縣地方新聞也在擔憂,當地更換率也在倒數排名裡掙扎,鼓勵長崎縣住民可以主動更換車牌。

如果人氣低迷的話,會發生什麼事嗎?根據國土交通省的說法,要是最後更換率太低,就有可能會要求該縣市重新換圖樣——無論如何就是要換到大家喜歡、願意更新車牌。

人氣最差的東京都世田谷、琦玉縣越谷。 圖/日本國土交通省
人氣最差的東京都世田谷、琦玉縣越谷。 圖/日本國土交通省

更換圖樣的方式,多半會在各地方公開徵稿,像是著名的「神話之國」出雲(島根縣),就以在地出雲系神話傳奇「八岐大蛇」的典故,車牌上畫有八條大蛇圖案。不過在定稿前的候選名單裡,還有以出雲大社、勾玉等傳統上被認為最能代表出雲的符號,沒想到最終是由神話裡遭到斬殺的八岐大蛇獲選。

同樣是神話重鎮的三重縣伊勢,車牌圖案即為較典型的在地符號集合:伊勢神宮的鳥居、夫婦岩以及當地特產珍珠。京都也是以五重塔的花紋為主視覺,奈良則有一定會出現的奈良鹿。

另外東京葛飾區的車牌近期則引發不少話題,以流經葛飾區的荒川、江戶川為意象,有如浮世繪風格,根據《東京新聞》報導,為東京都新車牌種類裡目前最受歡迎、更換意願最高的樣式。

三重縣伊勢,車牌圖案即為較典型的在地符號集合:伊勢神宮的鳥居、夫婦岩以及當地特產...
三重縣伊勢,車牌圖案即為較典型的在地符號集合:伊勢神宮的鳥居、夫婦岩以及當地特產珍珠。東京葛飾區的車牌近期則引發不少話題,以流經葛飾區的荒川、江戶川為意象,有如浮世繪風格。 圖/日本國土交通省

更換的手續費各地方不同,大約都落在7,000到8,000多日元不等。如果另外在申請時捐贈1,000日圓以上的話,則可以再讓車牌圖樣改為全彩樣式,捐贈金額將會轉由公益財團法人管理,用做改善地方的交通道路建設和促進觀光。

根據《共同社》的報導,民眾不更換車牌的理由中,第一名是「因為圖案」,比例佔31%,第二名則為「手續費用」。

京都也是以五重塔的花紋為主視覺,奈良則有一定會出現的奈良鹿。 圖/日本國土交通省
京都也是以五重塔的花紋為主視覺,奈良則有一定會出現的奈良鹿。 圖/日本國土交通省


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