足球隊也賺觀光財：義甲隊伍科莫1907的「湖畔足球節」奢華之旅

足球是世界上商業價值最高的運動，但即使是最受矚目的歐洲五大聯賽，頂級豪門和中後段球隊能創造的商業利益可謂天差地別。不過，有一支在2024-25年賽季才剛重返義甲的球隊科莫1907（Como 1907），想出了獨特的方法創造獲利——科莫將在2025年7月於自家主場舉辦正式賽季前的熱身賽，而科莫要將賽事安排成5天的「湖畔足球節」（Football on the Lake），來到當地觀賽的球迷可以購買整套旅遊方案，在觀賽的同時，享受科莫湖的美景、音樂和美食，既吸引球迷來到科莫湖旅遊，又吸引遊客觀看科莫的比賽。

科莫湖（Lake Como）位於義大利北部倫巴第大區（Lombardy），是義大利第三大湖、歐洲最深的湖泊之一，座落阿爾卑斯山腳下，風景秀麗，從羅馬時代以來就是貴族喜愛的度假旅遊勝地，湖畔散布許多歷史悠久的別墅和宮殿，在自然景色之外也有燦爛的人文風景，義大利文學、電影和音樂中都不乏科莫湖的身影。

由於歐洲人對足球的熱愛，許多大大小小的城市都有屬於本地的足球隊，因此足球也具有非常強的地域性，與地方認同密不可分，科莫湖當然也不例外。不過，科莫湖地區的本地足球俱樂部科莫1907，隊史可謂相當顛簸，從1907年成立之後，雖在1949年第一次升上義大利最頂級的義甲聯賽，但絕大多數的時間都在義乙、義丙之間來回升降起伏，能待在義甲的時間並不多。

▌科莫1907的顛簸命運

就這樣過了將近100年，到2005年的時候，科莫因為一口氣在兩個賽季中連續降了兩級，從原本意外升上的義甲直落到義丙，結果球隊陷入經濟危機，最後破產；由於沒有投資人接手，科莫被清算，之後球隊重組，從業餘級別的義丁聯賽重新開始。

雖然重組後的科莫逐步升上了義乙，但在2016-17賽季又出現新的經濟問題，迫使科莫再次關門大吉並被拍賣，又一次從義丁聯賽出發。

科莫的命運在2019年出現了轉機，該年科莫在義丁聯賽拿到冠軍後，來自印尼的商業巨擘嘉潤集團（PT Djarum）老闆黃惠祥（Michael Hartono）和黃惠忠（Robert Budi Hartono）兩兄弟買下科莫。在科莫重回職業級別的2019-20賽季，印尼首富的資金注入，馬上讓科莫的表現有別以往，短短幾年內從義丙回到義乙，然後終於在2024-25賽季回到義甲，賽季結束時還拿到第10名的中段成績（甲級聯賽共有20支球隊）。

如今的科莫，雖然商業價值遠遜於傳統義甲豪強如國際米蘭（Inter Milan）、AC米蘭（AC Milan）、尤文圖斯（Juventus）、拿坡里（Napoli）等俱樂部，但若單就球隊老闆的身價而言，科莫已經搖身一變成了義甲最富球隊。不過，歐洲的球隊必須遵守財政公平原則，因此即使球隊老闆本身財力再雄厚，理論上也必須兼顧球隊收入與支出的平衡，而不能無限制地砸錢買球員。

所以，雖然科莫實際上不缺錢，但也必須為球隊創造更多收入，以免在強化球隊時處處顧慮是否違反財政公平。而且，大多數的老闆，投資球隊還是想賺取利益的，無論拿到的利益是實質金錢或是政治價值（例如卡達主權基金入主法甲的巴黎聖日耳曼，打造成國家軟實力的宣傳）。

▌另闢蹊徑的賺錢路

然而，科莫本身不是傳統強隊，加上身在義甲，創造利潤的能力在歐洲並不突出——歐洲最賺錢的聯賽是英超，英超的比賽節奏明快、豪門球隊最多、轉播時間對亞洲球迷而言相對友善，英語又普及，這種種原因讓英超聯賽除了本身國內市場龐大之外，在國際轉播市場也最受歡迎。

舉例2023-24年賽季，可供英超20支球隊瓜分的電視轉播金高達37億歐元，該賽季的冠軍曼城（Manchester City）拿到約2.3億歐元，排名最末的雪菲爾聯（Sheffield United）也拿到約1.4億歐元；與此同時，義甲的轉播收入是10.4億歐元，在五大聯賽排倒數第二（墊底的是法甲），該賽季義甲冠軍國際米蘭拿到1億歐元，其他19支球隊分到的金額在8,000多萬到3,000多萬歐元之間。

能為球隊創造收入的，除了轉播金，還有球場賣票收入、球衣收入、廣告收入、買賣球員的收入等等，但是這些收入大多有賴球隊和個別球員長久的名氣和戰績累積，才剛升回義甲一個賽季的科莫顯然還有一段路要走。

於是，科莫另闢蹊徑——2025年7月23日至27日，科莫將在自家主場的朱塞佩．西尼加利亞球場（Stadio Giuseppe Sinigaglia）舉辦首屆的「科莫盃」（Como Cup）比賽，該賽事的性質是正式賽季開踢前的熱身賽，除了科莫自己之外，還邀了另外三支球隊——荷甲豪門阿賈克斯（AFC Ajax，上個賽季的荷甲亞軍）、沙烏地豪門吉達國民（Al-Ahli，亞冠冠軍）、蘇格蘭球隊凱爾特人（Celtic，蘇超冠軍），一起進行4輪的賽事。

在科莫盃賽事的5天期間，科莫湖將迎來一場盛大的足球嘉年華，科莫將整個活動命名為「湖畔足球節」，計畫由阿爾卑斯山與科莫湖為背景，佐以歐洲、亞洲強隊之間的賽事對抗，打造一趟有美景、有足球、有美食、有音樂的旅遊盛宴，吸引球迷與遊客湧入科莫湖和科莫主場，要為當地、為球隊創造比單純舉辦比賽更可觀的收入。

▌科莫的湖畔足球節：奢華足球之旅

科莫所準備的，有每晚在科莫湖畔的現場DJ表演、有從米其林星級餐點到當地特色餐館的美食活動，另外還有來自歐洲和其他地區的時尚藝術體驗、展覽、深夜酒廊和快閃表演，足球文化的相關推廣體驗當然也是重點。

科莫還推出不同等級的旅遊方案，從住宿科莫湖畔五星級飯店、參觀當地著名建築、還包含私人水上飛機之旅的「白金級」VIP體驗，到提供科莫、米蘭等周邊地區四星級住宿的實惠「球迷級」方案；這些方案又分為連續5晚的住宿，或是僅有季軍賽和決賽2日過夜的旅遊體驗。

科莫球隊主席蘇瓦索（Mirwan Suwarso）表示：

科莫盃和湖畔足球節的做法，徹底重塑了季前熱身賽的模樣。過去其他的熱身賽，例如英超兵工廠（Arsenal）主辦的酋長盃、德甲拜仁慕尼黑（Bayern Munich）主辦的奧迪盃，重點都放在球場上的賽事，而科莫盃將目光放在整個科莫湖地區。

2026年冬季奧運將在米蘭舉辦，距離科莫湖也並不遠，如果科莫的旅遊方案獲得成功，那麼科莫所屬的「SENT娛樂公司」（SENT Entertainment Limited）在2026年2月時為冬奧提供類似的全套旅遊活動和規劃，也未嘗不可。

如果湖畔足球節獲得成功，那麼科莫不僅是在為球隊創造更大的商業利益，也連帶將旅客（和觀光財）帶到科莫湖，球隊和所屬地區用這樣的方法共好共榮，如蘇瓦索所言：

責任編輯／王穎芝