阿宅形狀的好萊塢！美國「聖地牙哥動漫展」的光榮50年

【2019. 7.20 美國】

阿宅形狀的好萊塢！美國「聖地牙哥動漫展」的光榮50年

「見證動漫阿宅的輝煌50年！」全美規模最大的動漫影視盛會「聖地牙哥國際動漫展」（SDCC）18日正式開幕，今年邁入50週年的SDCC，在漫威電影系列以及各大娛樂集團的領軍之下，不僅是全球矚目的娛樂焦點，也成為動漫和影視產業的指標性盛會。這個從1970年一個迷你漫畫展開始的活動，是如何在半世紀間成為輝煌的跨領域大展？從小眾聚會擴大為大眾娛樂，好萊塢工業又在動漫展中扮演什麼重要角色？

聖地牙哥國際動漫節（San Diego Comic-Con）是美國規模最大、也是世界數一數二的大型動漫展，在今年迎接50週年。SDCC發展至今，已不只侷限於漫畫，包含動畫、電影、玩具等娛樂產業都囊括其中，現今更是漫威（Marvel）、DC、迪士尼等眾多集團廠商，搶先發布最新作品的指標盛會。

今年備受矚目的焦點，有漫威的電影系列新進度和《復仇者聯盟》的年度特展，以及《星際大戰9》的最新消息；湯姆克魯斯（Tom Cruise）主演的《捍衛戰士：獨行俠》（Top Gun：Maverick）、以及經典音樂劇改編電影《貓》（Cats），也都在首日開幕後成為熱門話題。

聖地牙哥國際動漫節最早創始於1970年3月，當時是以漫畫和科幻小說同好的型式，在一間飯店地下室舉辦的一場迷你漫畫展，不過當時也吸引了100多人共襄盛舉。同年8月擴大為「聖地牙哥金州漫畫展」（San Diego’s Golden State Comic-Con），人潮增加到300多人。

當時小型的漫畫展，逐漸受到漫畫和小說迷以及廠商的歡迎，規模逐漸擴大。雖然名為漫畫展，實際上會場除了美國漫畫之外，還有各類科幻與奇幻小說、電視電影、玩具等跨媒體的娛樂作品。1973年時，活動正式定名為「聖地牙哥漫畫展」（SDCC），1995年已有相當國際化的規模之後，改為沿用至今的「聖地牙哥國際漫畫展」（Comic-Con International: San Diego, CCI），不過現在都還是會通稱為SDCC。

「我們從沒想過，SDCC會有現在如此龐大的規模，也沒想過我們竟會存在長達50年。」SDCC行銷長格蘭薩（David Glanzer）向《法新社》表示，SDCC現今動輒十多萬人次入場、將近千家廠商與出版社參展，還有全球矚目的電影發佈會——這些都是50年前SDCC始料未及的輝煌成就。

SDCC創始人之一的奧夫（Richard Alf，創辦時年僅19歲，已於2012年逝世）認為，SDCC不斷成長的生命力，來自於美國動漫粉絲社群團體、出版社、廠商...等靠著「熱情」的串連推廣。從1991年開始，SDCC的場地固定於「聖地牙哥展會中心」（San Diego Convention Center）舉行，才足以容納逐年攀升的人潮與參展廠商；而其中各界焦點的「H大廳」，也是各廠商舉辦大型活動的兵家必爭之地。

到現在參展的廠商與出版社合計已超過700家以上，包括漫威、DC、以及美國最大獨立漫畫出版商「黑馬」（Dark Horse Comics）等，除此之外跨媒體的娛樂集團如迪士尼、華納等也是支撐展場豪華內容的重要成員；其他諸如電玩業、玩具商、動畫等琳瑯滿目，近20年來在日本動漫席捲歐美之下，SDCC展場中的日本展區也頗受高度矚目。

大約在2000年後，SDCC的參觀人數突破10萬人次，今年50週年預估可能超過13萬，成長速度驚人。而從售票情況也可窺知搶手程度：2009之前，入場證售票大約6個月左右售完；2011年時則已經縮短到1天之內搶光。2012年迄今，從開始售票到搶購一空，時間約在60到90分鐘之內。

在人潮帶動下，聖地牙哥展場周遭的住宿飯店常常也是一位難求，甚至還有人前一年就在準備預訂。為期好幾天的活動，自然也讓週遭商店、餐廳等商業活動熱絡，有趣的是，也逐漸形成了「場外活動」區域，出現各種限定商店、大小型展覽，讓有些扼腕沒搶到票的動漫迷還是可以玩得盡興。每次的SDCC展覽期間，預估產值就可超過上億美元。

是什麼原因，讓原本看起來像「宅宅聚會」的漫畫展，擴大成為大眾化、跨媒體娛樂產業的盛會？這個問題也正是SDCC50週年展覽上，特別回顧討論的關鍵。除了仰賴動漫迷和廠商的熱情串聯，近10年來朝向好萊塢電影化的趨勢，也有深遠的影響。

2007年的SDCC大會上，漫威發表了小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）主演的《鋼鐵人》（Iron Man）電影預告，這是開啟後來漫威電影宇宙的重要契機，當時可能也沒預料到後來的10年，漫威與SDCC會有如此緊密、引領動漫娛樂的浩大聲勢。

而後2008年由小說系列改編的愛情奇幻電影《暮光之城》（Twilight）取得了市場極為亮眼的成績，這股「暮光風」也吹進SDCC，透過演員和導演的活動造勢，吸引了數千名影迷參加動漫展（之中有許多人可能本身並非動漫迷），雖然看在一些「正統派動漫宅」的眼裡可能有點不是滋味，但《暮光之城》系列掀起的旋風，確實讓SDCC的擴大有相當程度的影響。

而後2009年的《阿凡達》（Avatar）、《星際大戰》（Star Wars）系列也有類似的成效。《星際大戰》第一集時，於1976年時就參加了SDCC展覽，與現今SDCC上盧卡斯影業不僅擁有自己的攤位、滿場到處都可以看到星戰商品與Cosplay的盛況相比，已不可同日而語。

SDCC官方向《美聯社》表示，這種好萊塢化的傾向，也的確讓SDCC的策展方向有所轉變，最重大、最具商業價值的場合，讓位給了電影公司。然而這種發展結果，也正如同美國娛樂產業一樣，在高度娛樂工業化、跨界整合之下，動漫與影視、玩具等等界線越來越趨於融合——曾在2017年的SDCC上大放異彩的《一級玩家》（Ready Player One），這部結合小說文本、動漫電玩娛樂與宅文化的電影，正可做為見證。