傷風敗俗的保險套廣告？中國「杜蕾斯」判罰81萬的道德爭議

傷風敗俗的保險套廣告？中國「杜蕾斯」判罰81萬的道德爭議

「談性色變的人，內心才是最淫穢的。」國際知名保險套品牌杜蕾斯（Durex），在進軍中國後，素以網路社群行銷的「鬼才文案」而成為熱搜排行榜的常勝軍，讓杜蕾斯在中國被視為廣告行銷的經典案例。就在14日iPhone12發佈、杜蕾斯也跟進推出新廣告的同時，微博上卻開始延燒一則關鍵字：#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬 ——掀出杜蕾斯因文案內容「違背善良風俗」遭官方罰款下架的往事。部分輿論解讀為「老司機翻車」，但引發更多網友憤怒的是，質疑官方矯情道德作祟、管控言論的又一例證。但杜蕾斯被罰81萬確切到底發生什麼事？

保險套公司杜蕾斯在中國的廣告行銷，過去常被認為是擅於觀察社群動向、還能借勢創造話題的高超圖文段子手。就在14日凌晨iPhone 12發佈當天，杜蕾斯也一如往常端出「致敬」廣告圖文，在保險套廣告上寫著：「5G很快，但你可以慢下來」，言下之意心照不宣，也立即衝上熱搜排行第一。

廣告立刻引起網路社群的熱議傳播，而在不久前的中秋節，杜蕾斯也才因為官方推出的禮盒而得到網友的讚嘆，特製的中秋保險套+月餅禮盒上寫著：「但願人持久，千里共嬋娟」；而每當一則杜蕾斯文案創造話題，就會有無數相關文章出現盤點整理，一再反覆印證「杜蕾斯就是中國行銷文案第一高手」。

不過就在5G廣告推出的同時，微博和微信上卻也出現了一則令眾人十分在意的關鍵詞：#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬。

相關的貼文和新聞中指出，近年來杜蕾斯曾經因為廣告內容踩到紅線，而屢次遭到上海市場監督局罰款。其中更有一個判決，因「含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的内容」而罰款高達81萬人民幣（約新台幣351萬）。這條新聞隨即引發輿論的質疑——賣保險套為什麼不能提到性？保險套產品是淫穢的嗎？

「要我說這種企業整個都是淫穢的。我們中國人都是無性繁殖，不能讓他們玷汙我們中國人的靈魂！」微博上有人如此反諷。而隨著81萬關鍵字延燒的，許多都是替杜蕾斯抱不平、批評官方道德主義的矯情。

微妙的是，部分輿論的解讀卻似乎擴大了81萬罰款的範圍，演變成「官方認定杜蕾斯所有文案都是犯法」。在相關文章當中，被翻找貼出的行政處罰判決書裡，其實針對的案件是2017年一款震動按摩棒過於露骨的商品文案、以及2019年跨品牌合作的廣告。

81萬罰款判決的事由，是2017年杜蕾斯在天貓購物旗艦店上的商品文案，描寫震動按摩棒「35種玩法燃燒你的慾火」過於直白露骨，因淫穢文字違反《廣告法》而判處罰款。而2019的另一樁處罰，是與中國連鎖茶飲「喜茶」的合作，寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案，認定為違背社會良好風尚。事實上，當時與喜茶的合作也確實引發網友的惡評和不快，甚至出現「杜蕾斯開始下流了」的失望風評。

因此81萬罰款突然被曝光，也有人認為是老司機翻車——而且還不是第一次翻。儘管許多力挺杜蕾斯的文章相繼湧現，對於「為何這麼剛好又有話題」，讓一些輿論懷疑：這會不會其實是杜蕾斯的又一波行銷操作？否則哪裡這麼巧，就在5G文案後就有人丟出判決案、然後衝上熱搜的同時，15日杜蕾斯官方又推出新廣告？

但無論是否為杜蕾斯的黑暗兵法，值得留意的，還是輿論對於言論管制的不耐。不少網友質疑，這種處罰根本沒有解決真正該處理的問題，像是網路和電視常見的「人流廣告」（人工流產），主打「人流輕鬆愉快，今天手術明天上學」等等宣傳標語，矛盾的現象令輿論感到極為不滿，也藉著這次的針對杜蕾斯事件的批評，趁勢宣洩一番：