車牌上的日本：行銷地方就靠這一塊？「特色車牌」排名大亂鬥

【2020. 6.26 日本】

車牌上的日本：行銷地方就靠這一塊？「特色車牌」排名大亂鬥

「車牌上有八岐大蛇...？」日本的汽車車牌近年陸續開放換新，國土交通省為了更新樣式以及振興地方觀光，從2018年度和2020年度分別推行了全日本共41個區域的「特色圖樣車牌」，讓原本車牌上只有地區名和號碼的樣式，增加富有地方特色圖案的新款。不過今年6月的官方成果檢討中，卻發現各地區得更換率有極大落差——居全國之冠的熊本縣，熊本熊圖樣車牌有將近2萬筆更新，但最差的東京都世田谷卻只有312筆，更新排名引起了個地方的競爭意識，但落差的原因是圖案不夠有特色？還是存在著都市與地方的差異？

日本的地方特色車牌，是國土交通省在2018年推行的計畫，主打全國41個地區更新自用車車牌，從原本只有顯示地區和車牌號碼，增加讓底色出現各縣市的特色圖樣，從而變成只有該地方專屬的新式車牌。國交省的目的之一，也是希望能透過車牌樣式變更，而成為行銷地方觀光的「移動廣告」，國交省稱之為「行駛的廣告塔」（走る広告塔）。

全國車牌更新分成兩個梯次，第一波在2018年10月1日開始提供更換，在當時就已經引起不少縣市的話題、以及各地方到底應該用什麼圖樣為代表的討論。第二波更新則在2020年5月11日，除了原本的41種各地新款之外，額外追加17款特色樣式。

但車牌更新並非強制性，可依據個人需求喜好選擇；因此各地方的車牌更新率多少，也就被視為這個計劃成功與否、或是該地方縣市推出的款式是否受歡迎的指標。

從2018推出以來，哪一個地區的車牌最受歡迎？根據《共同通信社》的報導，第一名首推熊本縣，截至今年2月為止共有1萬6,000多件更換；第二名則為廣島縣的1萬2,000多件，第三名則為仙台的5,700多件。

熊本縣的圖案為著名的地方吉祥物熊本熊，而廣島縣則是以職棒隊伍鯉魚隊的吉祥物為主，仙台的圖樣是地方有名的兩大象徵：戰國武將伊達政宗與仙台七夕祭。

但人氣最差的到數三名全都在關東，分別是東京都的世田谷和杉並，以及琦玉縣的越谷。其中世田谷區共有49萬戶、登記的車輛共有17萬台，但換新車牌的數量只有312，更換率只有0.1%。倒數第二名的杉並為457張、而琦玉縣的越谷則是495張。此外，長崎縣地方新聞也在擔憂，當地更換率也在倒數排名裡掙扎，鼓勵長崎縣住民可以主動更換車牌。

如果人氣低迷的話，會發生什麼事嗎？根據國土交通省的說法，要是最後更換率太低，就有可能會要求該縣市重新換圖樣——無論如何就是要換到大家喜歡、願意更新車牌。

更換圖樣的方式，多半會在各地方公開徵稿，像是著名的「神話之國」出雲（島根縣），就以在地出雲系神話傳奇「八岐大蛇」的典故，車牌上畫有八條大蛇圖案。不過在定稿前的候選名單裡，還有以出雲大社、勾玉等傳統上被認為最能代表出雲的符號，沒想到最終是由神話裡遭到斬殺的八岐大蛇獲選。

同樣是神話重鎮的三重縣伊勢，車牌圖案即為較典型的在地符號集合：伊勢神宮的鳥居、夫婦岩以及當地特產珍珠。京都也是以五重塔的花紋為主視覺，奈良則有一定會出現的奈良鹿。

另外東京葛飾區的車牌近期則引發不少話題，以流經葛飾區的荒川、江戶川為意象，有如浮世繪風格，根據《東京新聞》報導，為東京都新車牌種類裡目前最受歡迎、更換意願最高的樣式。

更換的手續費各地方不同，大約都落在7,000到8,000多日元不等。如果另外在申請時捐贈1,000日圓以上的話，則可以再讓車牌圖樣改為全彩樣式，捐贈金額將會轉由公益財團法人管理，用做改善地方的交通道路建設和促進觀光。

根據《共同社》的報導，民眾不更換車牌的理由中，第一名是「因為圖案」，比例佔31%，第二名則為「手續費用」。