【2019. 08. 31 日本】

國際關鍵字：#バルス，引爆Twitter當機的日本《天空之城》

「這是日本獨有的『Twitter毀滅咒』！」首映至今已超過30年的日本經典宮崎駿動畫《天空之城》，經過日本電視長年來多次的重播，不僅收視率和人氣歷久不衰，近年更多次因為劇中台詞「バルス」（barusu）的網友共鳴推文，導致Twitter大當機，而成為日本網路文化中的「毀滅咒語」。今年8月30日是《天空之城》第17次重播，日本網友們也紛臨陣以待、準備挑戰令和初年的首次共時推文。曾締造世界最高推文紀錄的關鍵字，對日本到底有什麼魔力？

日文的「バルス」（讀音：barusu）一語源自宮崎駿的經典動畫電影《天空之城》，是故事接近尾聲時，男女主角手牽手、同聲念出毀滅天空之城的咒語。雖然《天空之城》從1986年首映以來已經過33年，但期間透過電視的重播，收視率和人氣至今依然歷久不衰。隨著網路社群的普遍，《天空之城》也逐漸衍生出獨特的網路文化現象——「バルス」就是最廣為人知的關鍵字。

2011年是天空之城毀滅咒刷新世界紀錄的一年。當年的12月9日晚間，《天空之城》第13次的電視重播，平均收視率15.9之外，在劇情進到喊出「バルス」咒語的時刻，日本網友開始同步極大量在Twitter上發文，達到每秒2萬5,088則「#バルス」相關貼文，遠超過同年311的東日本大震災相關推文，更一度造成Twitter伺服器當機的意外時刻，甚至有人以為是遭遇到網路攻擊導致。最後當日的總推文數約達106萬，但這筆驚人紀錄在下一次重播時，又被奇蹟般地大幅超越。

《天空之城》第14次重播在2013年8月2日，可能是受到上次重播時的話題影響，平均收視率微幅提升到18.5%（但仍不及1989年重播時的22.6%紀錄）；而當時 #バルス 的每秒推文數是14萬3,199、總推文數超過431萬，是目前最高紀錄。從2011年的大當機事件後，Twitter在這次重播之前已有「預先準備」，而至此「《天空之城》的電視重播」、「毀滅咒語バルス」，已成為日本網路文化中的獨特現象。

而後的幾次重播裡，總推文數大幅下滑：2016年188萬、每秒 #バルス 推文5萬5,000，2017年總推文數則下降為91萬；總體而言雖然沒有2013年那樣瘋狂爆量，但仍是相當驚人的數字。《天空之城》重播跳過2018年，在2019年8月30日迎接第17次重播，作為「令和年首度的《天空之城》重播」，不少網友事前也摩拳擦掌、準備好挑戰紀錄。不過根據日本各家網路觀察顯示，#バルス的數量仍呈現走低趨勢，反倒是「#ラピュタ」（Laputa，即天空之城的名稱）變成突破80萬的熱門關鍵字。

這個現象背後有什麼原因？追溯《天空之城》重播的網路活動，約莫在2000年時日本的網路討論板（例如2ch）就出現了《天空之城》的實況討論，當時已經有網友們號召同步喊出毀滅咒語，實況板上刷出一波波#バルス貼文。而後2009年時，在Twitter社群媒體的使用者逐漸增多後，這股現象也開始蔓延到Twitter；日本Twitter公關部齊藤香針對「#バルス」現象的成因，向媒體表示：直到2011年——也是日本Twitter用戶大量成長的年分，才讓社群平台成為這種網路串連、有如病毒式推文的增殖溫床。齊藤香也說，這種瞬間的一體感、對同一個時刻產生的共有感，可能也是日本獨有的文化和國民性所致。

當然，作為重播放送的電視台，也深知《天空之城》帶來的神秘力量。歷來重播都是由《日本電視台》（日テレ）負責，固定透過週五晚間9點的特別放送節目「金曜ロードSHOW！」播出；從晚上9點放映後，大約會在11點20分左右進入毀滅咒語的橋段，這一刻也就是#バルス得瞬間了。《天空之城》並非年年都有重播，2019年為第17次，但每一次都有相當高的收視率；今年度又以「吉卜力動畫公司」為特輯，從8月16日開始周五晚間分別播出《神隱少女》、《崖上的波妞》、以及作為8月最後壓的《天空之城》。從16日《神隱少女》重播當晚，Twitter上也開始刷新相關的熱門關鍵字，足見其吸引觀眾的特殊魅力。

《日本電視台》的製作人谷生俊治表示，這種Twitter結合電視節目的聯動策略效果卓越，「網路即時感」對於現今日本的觀眾習慣來說相當重要，也可能會是各家電視節目在公關操作、宣傳設計上的考量。